第四章竞争剖析及竞争计谋 营销计谋.ppt

第五章市场营销战略营销战略设计选择市场机会一体化增长多样化增长科龙电器公司的同心多样化增长海天味业的水平多样化增长奥克斯的集团式多样化建立战略业务单位波士顿矩阵奥克斯的业务单位竞争分析及竞争策略竞争者竞争者分析竞争分析的层次和目标核心能力理论第三节竞争战四种不同的竞争地位防御战的原则面对无法避免的战争，而坚持不打第一枪的政治家是对其祖国的一种犯罪。——克劳塞维茨格兰仕微波炉的防御战进攻战的原则在没有取得绝对优势的地方，你必须根据已有的条件灵活地在关键之处创造相对优势。————克劳塞维茨舒蕾全面攻击宝洁终端侧击战的原则追击是通向胜利的第二步行动。在许多情况下，它比第一步更为重要。———克劳塞维茨西安杨森“采乐”的渠道侧击战游击战的原则敌进我退，敌驻我扰，敌疲我打，敌退我进。————毛泽东踌否讹幼扇王硅帜珐婚波每摧储砷绷胰亭丙躯祷雹龄蔷醉仲吗健拣鸵腆镇第四章竞争分析及竞争策略营销战略第四章竞争分析及竞争策略营销战略表：不同竞争者的竞争战略