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百度搜索引擎优化指南2.0.pdf

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百度互联网创业者俱乐部 搜索引擎优化指南 V2.0 SEO指南我的.indd12011.8.189:59:38AM 百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南 前言 根据DCCI2010年中国互联网站长生存与发展状况调查的数据显 示，中国互联网站长月收入在500元以下以及无收入的比例超过 50%，主要盈利模式仍以广告为主，大多数的互联网创业者面对着 巨大的生存压力，发展状况令人担忧。如何更快更好的改变他们当 前面临的困境，成为关系到互联网整个生态圈长足发展的重要议 题。而针对互联网创业者，网站流量更是关乎于网站成败的关键。 互联网创业者俱乐部是由百度发起成立，旨在帮助互联网创业者健 康发展、扶持互联网创新力量、拓展互联网创业者合作与发展空 间；为热爱互联网，并有志投身互联网的创业者搭建的非盈利平 台。而首次发布的《搜索引擎优化指南》为的就是帮助互联网创业 者在创业初期就步入正轨，用更为合理、科学的方式增加自身网站 在搜索引擎中的收录数，进而提升流量，为未来快速、健康发展奠 定坚实的基础。通过本指南，互联网创业者将获得明确、正规的搜 索引擎优化标准，合理、可持续提升网站流量，获得长久、稳定的 发展，并促进行业的良性发展。 搜索引擎优化（Searchengineoptimization，简称SEO），指 为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的 收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了 从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM （Searchenginemarketing，搜索引擎营销），则既包括了 SEO，也包括了付费的商业推广优化。 SEO自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类SEO行为：一类被 称为“白帽SEO”，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用， 使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。搜 索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。另一类被称为“黑帽SEO”，这 类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是 不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害 2 SEO指南我的.indd22011.8.189:59:38AM 前言 用户体验为代价的，所以，面对后一种SEO行为，搜索引擎会通过 一些策略进行遏制。 搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系，比如很多优质的网 站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。 建站者在了解了SEO的一些基本原理后，可以通过对网站的合理优 化，使这些优质资源更好的发挥其检索效果，改善用户的搜索体 验。同时，对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触 网，如何做互联网营销，并无多少经验，在广大的互联网创业者 中，对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索 引擎的工作机制，引导广泛合理的SEO行为，让认真做原创优质内 容的创业者得到更多流量，令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警 惕，是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务，只有这 样才能有效支持互联网创新力量，使互联网生态圈得到更加健康有 序的发展。 需要指出的是，此次发布的《搜索引擎优化指南》，虽然听取了部 分站长的意见和建议，但仍有很大的提升空间。未来，我们会通过 “互联网创业者俱乐部”这个平台，收集更多的建设性意见，来不 断的完善这一指南。 3 SEO指南我的.indd32011.8.189:59:38AM SEO指南我的.indd42011.8.189:59:42AM 目录 前言.............................................................02 目录.............................................................05 前期准备........................................................06 •域名注册 •服务器、空间租用 面向搜索引擎的网站建设.............................08 •良好收录 •良好排序 •良好展现 网站运营........................................................24 •目标=转化率 •搜索引擎流量分析 •网站信任度 •不断强化品牌概念 作弊与惩罚....................................................26 •百度如何定义作弊 •作弊会受到怎样的惩罚 •改正后能否解除惩罚？ 关于百度的十万个为什么........