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长沙城市居民花卉消费现状调查研究的中期报告
一、研究目的
1.了解长沙城市居民花卉消费的现状和趋势，为市场规划提供依据。
2.探讨长沙城市居民花卉消费的影响因素和购买行为，了解消费者需求和心理。
二、研究方法
本次调查采用问卷调查的方式，随机抽取长沙市10个小区，每个小区抽取50名居民作为样本，共计500份有效问卷。采用SPSS对数据进行统计和分析。
三、研究结果
1.居民花卉消费现状
（1）消费频率
调查结果显示，长沙市居民平均每月购买花卉的频率为2次及以下，占比63.6%。
（2）消费金额
调查结果显示，长沙市居民平均每次购买花卉的金额为50元以内，占比73.8%。
（3）购买渠道
调查结果显示，长沙市居民购买花卉的主要渠道为花店，其次是超市和网购，占比分别为56.4%、24.5%和18.7%。
2.影响因素和购买行为
（1）影响因素
调查结果显示，影响长沙市居民购买花卉的因素主要有：花卉价格、品种、品质和鲜度。其中，花卉价格是最重要的因素，占比74.6%。
（2）购买行为
调查结果显示，长沙市居民花卉购买的主要行为包括：看花照花、仔细挑选、议价和加入购物车。其中，看花照花和仔细挑选是最普遍的行为方式，占比分别为68.3%和59.2%。
四、结论与建议
1.结论
（1）长沙城市居民花卉消费频率不高，购买金额偏低。
（2）长沙城市居民购买花卉的主要渠道为花店。
（3）花卉价格是影响居民购买花卉的最重要因素。
（4）看花照花和仔细挑选是居民购买花卉的主要行为方式。
2.建议
（1）花卉价格应该适当下调，提高花卉消费的吸引力。
（2）花店应该提供更加优质的花卉品种和品质，提高消费者的满意度。
（3）加大对花卉消费的宣传力度，引导和提高消费者的花卉消费意识。
（4）网购花卉需要保证配送的品质和鲜度，提高服务水平。