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市场调研报告怎么做

市场调研报告怎么做市场调查，看心情，看持久，所以说设计是个体力活，走一天很累得，不过想要再这行业混下去，这得练出来，每次出去就针对性的看一个方面，次数多了，也就有心得了，贵在积累，真的体会货品的运作模式和区别了，再看其他的品牌也会迅速的看个七七八八，练成真正的目透三分。市场调查分很多种类型，以下几种是常见的：1.搞不清楚型-----说是市调，一上街不知道看啥，或者不知道怎么看或者不知道看什么的，一晃半天第二天主管一问你看了些啥也答不出个所以然的这种。2.走马观花型-----进了店一扫而过或者就是在店门口瞄一眼就下一个的这种，这个情况大多数时候脑子是死机中的。3.国产007型-----相机是必备的，脸皮厚的当着服务员面拍，脸皮薄的偷着拍，还有间谍型的是躲到试衣间拍。总之拍下来才是王道。4.神笔马良型-----进了店看了款，迅速出来掏出小本，刷刷的画下……这需要一定的功底。5.目透三分型-----这是市调终极版，需要经验和内力.那么，我们要怎样才能做一个像样的市场调查呢?准备工作：首先，你得有相机，最好是卡片机，像素怎么的也得1200万以上，开机0.8秒，5倍变焦，还得是广角，熟练掌握闪光灯开关控制，自动对焦速度一定要快，内存不用说了，8G那是必须的。其次，不管男女都建议你穿平底鞋。最后，公交卡(自驾的不用)，笔记本(IPAD也可以)，信用卡银行卡(万一看到自己喜欢的得买买买)，各种零食和饮料。每个工作的时间段或者工作的岗位对市场调查的要求是不同的，所以一定要清楚自己去干吗?要看什么东西!一般来说，企划阶段，是看整体风格、色系、品类、搭配，开发阶段是看款式、元素、面料、细节，所以这也就有了不同的市调方法。第一：要了解自己的品牌风格定位，渠道布局，竞争品牌是那些。每次去做市场调查，要有针对性的去看某一个店铺，一次不用起看很多的牌子，只要盯着1、2个牌子看就行了。如果你们有一个设计团队，那么每个设计师可以分别调研1、2个牌子，最后汇总。去之前一定要了解这个店的位置，是标准店，还是概念店(旗舰店)，或者是特卖场，所在位置是在商业中心还是在SHOPINGMALL，是属于社区性的商圈，还是属于流动行的商圈。(一般社区型的商圈上货更快，流动型的特卖打折清货做的比较多，这个不解释)。第二：要看目标品牌的楼层，左右相邻和对面的品牌。装修风格，店铺面积，橱窗(拍下来)，目前活动，预估下装修的价格(纯做设计的不用在意这些细节)。第三：货架的组合模式(很重要)，分清楚前场、中场、后场、中岛、VIP休息区以及试衣间的位置。第四：估算店铺面积，并记下该店铺所有的挂杆和货架的位置，目测平均每个挂杆的长度，每个挂杆上陈列的SKU的数量。初步估计出该店实时陈列SKU总数。回家后在电脑上画出该店的货架布局图(以后用得着)。第五：根据位置迅速分辨出那些是新品，那些是老货，那些是去年的款。第六：目前店铺新上货品的款式类别和颜色(搞清楚什么时间卖什么品类)，整个店铺所有的色系，每个色系的组合模式，颜色和颜色之间的搭配，主色、辅助色、过渡色、花型，裤装(牛仔)专区、有没有主推的概念等等。第七：橱窗。橱窗是你要重点关注的地方，看看色彩搭配，服装的设计风格，搭配，道具的元素，背景画面，材质等等，很容易推断出目前主推的概念是什么。第八：价格带。看看各个品类的价格，最低多少，最高多少，多少一跳，并根据经验，测算出加价率。根据面料材质预测出面料产地和价格。以上都是主设、主管、经理级别以上应该关注的方面。下面说说一般设计师要看的点：第一：还是颜色。视觉上讲，颜色是第一位的，是吸引人进店的关键，所以这个最重要，颜色要主要看那些是基本色，那些是流行色，颜色和颜色之间是怎么进行搭配的(纯色和纯色之间基本都是用花型和条纹或者格仔进行过渡的)。第二：款式。款式可以按品类看，比如T恤做了那些元素，衬衣做了那些类型，等等，如果记不住你就偷拍吧。。。作为款式开发人员来说，记下这些款式细节是你市调的重要工作内容。有钱的公司都是直接买板，没钱的公司嘛，就辛苦设计师们去拍拍画画了。第三：搭配。一般比较成熟的品牌都是在陈列的时候搭配好的，一款上装相应的下装都是挂在旁边的。要特别留意一些最新的搭配方式，这是流行的所在。当你发现一种新的款式设计不知道怎么穿的时候，看看别人是怎么搭配的，你才能理解这种款适合什么样的人穿，该怎么穿。第四：印花、图案等等。这种具体的东西是需要一个积累的过程你才能看到变化的，就是说你首先要清楚以前的流行的'印花、格仔、条纹、提花等是什么样的，你才能对新出来的有个对比，你需要认识到这个变化的过程，比如从大花型变化到小花型，从复古的火腿纹变化到波普的几何纹，从同色系的顺色配色变化到对比色的撞色配色等等，认清这些变化，你才能摸到时尚的尾巴。。。(人家都上货了，必然是尾巴