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中法零售企业自有品牌比较研究的中期报告
以下是中期报告的主要内容：
研究目的：
本报告旨在比较中法两国零售企业的自有品牌策略，分析其异同点，以便为企业的品牌战略提供参考和启示。
研究方法：
本报告采用的是文献分析法、案例分析法和采访调研法相结合的研究方法，结合相关数据和文献资料，以及对中法零售企业的采访以及观察，对比分析两国企业自有品牌战略，并进行总结和评价。
研究结果：
通过对比分析中法零售企业的自有品牌策略，本报告得出以下结论：
1.市场定位方面：中法零售企业的市场定位存在一定的差异。在中国，零售企业的自有品牌主要针对中低端市场，强调价格优势和实用性；而在法国，零售企业的自有品牌更注重品质和风格，以中高端市场为主要目标。
2.品牌定位方面：中法零售企业的自有品牌从品牌定位上也存在一定差异。在中国，零售企业的自有品牌多数定位为廉价品牌或中档品牌，着重于实用性和性价比；而在法国，零售企业的自有品牌则多数定位为高档品牌，注重品质和风格。
3.生产制造方面：两国零售企业的自有品牌生产制造方式也存在差异。在中国，大多数零售企业选择合作工厂或者自建工厂生产制造自有品牌；而在法国，零售企业则更多采用欧洲本土生产制造的方式，以保证品质和品牌形象。
4.市场推广方面：中法零售企业在自有品牌推广方面也存在一定差异。在中国，零售企业主要通过电视广告、线上销售等方式推广自有品牌；而在法国，零售企业则更多采用商场销售、定向广告等方式推广自有品牌。
结论与建议：
本研究认为，无论是中法零售企业，在自有品牌战略制定及执行期间，都应该注重市场定位、品牌定位、生产制造以及市场推广等方面的差异，并根据市场需求及竞争现状，进行科学调整与创新。同时，还需要深入了解消费者需求，提高产品品质和用户体验，构建健康、稳定且有竞争力的品牌形象。