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基于校友捐赠行为视角的高校募捐研究的综述报告
随着国内高等教育的发展，高校募捐成为一种日益普遍的筹资方式。高校募捐的形式与范围也日益多样化，其中以校友捐赠为主要形式。本文旨在从校友捐赠行为视角综述高校募捐研究的相关理论和实践，以期为高校募捐的发展提供参考和借鉴。
一、校友捐赠基本概念
校友捐赠即指校友以自愿的方式向母校捐赠资金、物资或者服务，旨在支持高校的教学、科研和社会服务工作等。从发展趋势来看，校友捐赠在国外更为普遍，而在国内也呈现出逐年增长的趋势。
二、校友捐赠行为及影响因素
研究表明，校友的基本人口学特征、学历、职业、收入、信仰和社会关系等都会对校友捐赠行为产生影响。此外，母校声誉、校友活动、校友会制度、校友服务、捐赠项目透明度等也是影响校友捐赠行为的重要因素。
三、高校募捐实践
高校募捐的实践包括开展各类募捐活动、建设校友会、创建捐赠文化等。例如，武汉大学创建了“梧桐基金会”，对外公开募集、管理、使用校友捐赠资金，梧桐基金会以母校的名义为校友提供公益平台，增强校友粘性，提高校友参与度。上海交通大学推出“心连心·无界”募捐活动，这是上海交通大学首次以末端受捐方的名义发布募捐倡议书，引领全国高校募捐新风尚。
四、研究展望
尽管高校募捐呈现出不断发展的趋势，仍然存在一定程度的问题和挑战，如募捐渠道不畅，捐赠项目透明度不够，捐赠款物管理不善等。未来的研究应当着重分析影响校友捐赠的内在机制，探索提高捐赠行为的方法。
综上所述，高校募捐是高校筹集资金的重要方式，而校友捐赠是其中不可或缺的组成部分，因此加强校友服务与管理，提升校友满意度，重视捐赠项目透明度，拓宽募捐渠道，引导和鼓励校友参与捐赠等都是十分重要的。