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国内视频网站品牌传播研究——以优酷网站为例的开题报告
一、研究背景及意义
随着互联网技术的发展和普及，视频网站的崛起已经成为一种新的媒介渠道。作为中国最大的视频网站之一，优酷网站得到了广泛的关注和使用，它的成功除了得益于其技术创新和资源优势，也离不开品牌的传播和营销策略。本研究旨在探究优酷网站品牌的传播方式、渠道和策略，为国内视频网站品牌传播提供一定的参考和借鉴。
二、研究内容及方法
本研究将重点分析以下几方面的问题：优酷网站的品牌传播目标、品牌传播策略、传播渠道、传播效果及考量指标。研究方法将采用文献研究、问卷调查和案例分析相结合的方法。文献研究将聚焦于国内外视频网站品牌传播的相关理论和实践；问卷调查将针对优酷网站用户进行，以了解其对优酷品牌传播的认知和评价；案例分析将通过实地调研和访谈，深入了解优酷品牌传播的实际情况和运作机制。
三、研究预期结果
通过本研究，预计可以得到以下几个方面的研究结果：首先，可以全面了解国内视频网站品牌传播的相关理论和实践，为进一步研究提供理论基础和参考；其次，可以深入了解优酷网站品牌的传播策略、渠道和效果，为国内其他视频网站品牌的传播提供借鉴和启示；最后，可以根据研究结果，提出未来国内视频网站品牌传播的发展趋势和方向，促进我国视频网站的品牌建设和市场竞争力的提升。
四、研究进度安排
第一阶段（2021年3月-4月）：文献研究和理论分析，了解国内外视频网站品牌传播的相关理论和实践。
第二阶段（2021年5月-6月）：问卷调查和数据分析，针对优酷网站用户进行问卷调查，了解其对优酷品牌传播的认知和评价。
第三阶段（2021年7月-8月）：案例分析和实地调研，深入了解优酷品牌传播的实际情况和运作机制。
第四阶段（2021年9月）：研究总结和报告撰写。
五、可能面临的问题及解决方案
1.问卷调查样本的不足问题。解决方案：加大调查力度，提高问卷回收率，保证样本的代表性和可信度。
2.实地调研的难度问题。解决方案：与优酷网站相关人员建立联系，争取合作支持，解决调研过程中可能出现的实际操作问题。
3.数据分析的复杂度问题。解决方案：利用专业的数据分析软件和工具，保证数据分析的准确性和科学性。
六、参考文献
1.韦立波.品牌传播营销策略.北京:清华大学出版社,2011.
2.陈光强.电子商务中的品牌传播策略.北京:中国人民大学出版社,2009.
3.王丙任.视频网站品牌研究.黑龙江新闻出版局,2016.