市场营销论文(洋河酒业的营销策略).doc

11经济贸易系毕业设计（论文）题目：关于洋河酒品牌营销的探讨学生姓名：王明明学号：2011716248班级：营销1121指导教师：金志芳2014年1月1日【摘要】：目前中国白酒业基本还是处于由广告战向品牌战过渡期国内的多数企业还未意识到品牌营销的重要性往往只是通过商业广告来宣传产品。因此我国白酒行业要想壮大的必然选择是发展高品质产品注重品牌营销。本文以品牌营销理论为基础对洋河酒的品牌营销进行了探讨主要通过个案研究的方法得出结论只有走品牌营销之路才能使中国的白酒行业振兴壮大。本文通过对洋河酒品牌营销分析和探讨总结出洋河酒成功的品牌营销对中国白酒企业具有重大的借鉴意义：利用奥运盛会扩大品牌营销效果显著；品牌延伸对提升品牌价值具有重大作用；市场细分非常重要。同时也对企业存在的问题提出了些许建议：完善品牌定位；优化品牌的国际化发展；竞争手段要多元化。【关键词】：品牌营销；洋河酒；酒文化；品牌延伸AbstractAtthemomenttheChineseliquorindustrybaseorintheadvertisingcampaigntoPinPaiZhantransitionperiodthemajorityofdomesticenterpriseshaven'trealizedtheimportanceofbrandmarketingoftenonlythroughcommercialadvertisingtopromoteproducts.Liquor-makingindustryinChinathereforetostrengthentheinevitablychoiceistodevelophighqualityproductspayattentiontobrandmarketing.InthispaperbasedonthetheoryofbrandmarketingbrandmarketingofyanghewinewerediscussedinthispapermainlythroughthemethodofcasestudytheconclusionisonlywalktheroadofbrandmarketingtomaketheChineseliquorindustryrevitalization.ThisarticlethroughtotheyanghewinebrandmarketinganalysisanddiscussionsummarizesthesuccessofyanghewinebrandmarketingtotheChineseliquorenterpriseisofgreatsignificance:usetheOlympicGamestoexpandbrandmarketingeffectisremarkable;Brandextensionhasanimportanteffecttoenhancethebrandvalue;Marketsegmentationisveryimportant.AtthesametimealsototheenterpriseexistingproblemsputforwardsomeSuggestions:perfectthebrandpositioning;Optimizationoftheinternationalizationofthebranddevelopment