宁夏A企业营销环境分析及对策研究的中期报告.docx

宁夏A企业营销环境分析及对策研究的中期报告
尊敬的导师：
经过对宁夏A企业营销环境的分析和调查，我小组在此提交中期报告以便您给予指导和建议。
一、研究背景及意义
A企业是一家以生产和销售母婴用品为主的企业，其产品涵盖了婴儿配方奶粉、纸尿裤、婴幼儿护理用品等系列。现在随着宁夏市场的逐步成熟，母婴用品市场上的竞争日益激烈，消费者的需求也不断地更新和衍生。因此，建立符合市场需求和趋势的营销策略，是企业在市场竞争中立于不败之地的基础。同时，对企业的营销环境进行科学的分析与研究，也是加强企业市场竞争力的重要保障之一。
二、研究方法
1.数据来源：通过调查问卷的方式，对宁夏地区的消费者进行问卷调查，获取消费者的购买偏好以及对A企业产品的反馈；同时，对竞争对手进行调查和分析，从而了解整个市场环境中所面对的竞争情况。。
2.数据处理：通过对调查所得数据进行统计与分析，并利用市场调查工具来评估消费者满意度，结合品牌关注度和促销情况等指标，形成可行的营销策略。
3.研究内容：在深入分析市场竞争环境以及消费者需求和心理的基础上，分析细分市场特点，推进企业品牌、渠道和市场的深度融合，提高企业的产品覆盖面，打造出一个更完善的运营体系，实现企业在宁夏地区的“双赢”。
三、中期成果
1.对消费者的调查和分析，我们发现：
①消费者对A企业的品牌忠诚度较高，品牌影响力强，但产品种类单一，价格略高，未达到一些消费群体的需求；
②消费者更关注产品的安全与健康成分，追求自然和绿色的理念在购买决策中具有重要影响力；
③消费者购买使用母婴产品的决策过程较为长、严谨，对产品的质量、包装、价格、服务等方面都要求较高，口碑和网购评价比较重要。
2.对市场竞争的分析，我们发现：
①市场上主要的竞争对手包括联合利华、贝因美、美赞臣等品牌，其中联合利华覆盖面最广，品牌忠诚度也很高；
②市场的竞争主要来自于产品种类的多样化和新品在市场上的推出，价格政策和促销活动也是提升企业竞争力的重要手段之一。
3.我们对A企业的营销策略进行了初步建议：
①增加产品的种类和品类，并根据市场特点选择不同的销售地点和渠道；
②描述产品的特点和产品的使用价值，强化产品的品牌形象，以满足消费者的购买需求；
③在多个场合推出价格优惠和促销活动，增加销售量，促进行业的市场发展。
四、研究展望
本次研究是针对宁夏A企业的营销环境进行的分析，中期成果取得了一定的成效。在后续研究中，我们将会继续深入、全面地了解消费者的需求和心理，同时进一步调查市场竞争对手的动向变化，以更好地适应市场的变化和发展。
最后，感谢您对我们的支持和指导。