保利法国文化周招商方案.doc

2023（杭州）法国文化周
招商方案
第一部分活动概况
一、活动背景
洋溢着法国风情的鹅肝酱、葡萄酒，顶尖时尚的法国流行时装、以及纯正的法国音乐、艺术大餐，不出国门就能体味法兰西浪漫风情？此非奢望，为期一周的“杭州法国周”（拟）将打造一个风情万种、无与伦比的文化、艺术之周。
为促进中法经济交流、普及法国艺术瑰宝、推广法国品牌文化，2023的春夏之交，由“浙江第一平面媒体”都市快报与法国圣马可童声合唱团《放牛班的春天》中国巡演杭州站组委会联合发起，诚邀法国驻沪总领事馆、法国旅游局等官方机构支持指导，策划在“生活品质之城”——杭州推出2023（杭州）法国文化周。
早在2023年3月，都市快报就与德国国家旅游局、德国驻上海总领馆、德国歌德学院等机构共同擦花推出了一场蜚声远近的德国品质文化周活动。活动在杭州大厦隆重开幕，德国驻上海总领馆文化领事和德国国家旅游局驻北京办事处相关负责人都专程赶到杭州，出席开幕式和参与文化周的系列活动；涉及菲仕乐、双立人、西门子、博世等数十家德国品牌也在这次活动的带动下迅速在杭城打响了的知名度与影响力。无论是想到法国留学、旅游，了解法国品牌文化‘还是学习法语和亲历法国文化，都可以在2023（杭州）法国周上找到答案。
借着2023德国文化周的成功经验，我们相信2023法国文化周将比去年更加丰富多彩，到目前为止，已获得法国圣马可童声合唱团、法语联盟、知名旅法摄影家、艺术家等多方优势资源。这将是杭州第一次对公众的大型宣传法国的活动，置身“法国周”，必将掀起杭城品质生活的又一波高潮！

二、活动概要
活动时间：2023年5月1日——5月7日
外场区域：杭州大厦
参与品牌：在杭的法国品牌、法式理念品牌、旅游、教育机构等
活动阐述：法国周将邀请国际知名法国品牌和杭州法式理念品牌，并配合商场内的活动促销和互动活动。邀请法国官方机构、参与品牌负责人、知名艺术家等亲临活动现场，为品牌做讲解，同时播放更多关于该品牌的介绍视频，现场制作产品，既可提高品牌在杭州市民中的形象，又为商场吸引人气。
目睹法国大厨当街精心烹饪法国菜肴、耳边回荡着法兰西歌手的美妙歌声……，人们仿佛置身于塞纳河畔和香榭丽舍大街。法国周兼容并蓄，开放多元，并积极加强互动，全力消弭艺术、品牌与生活之间的距离。既让市民们可以不出国门就能体味法兰西浪漫风情，也为杭州提供展示品质文化的平台，在有效时间内快速聚集关注度。既奢华又精彩

三、项目提炼
1、法国文化周开幕式
2、法国生活文化展
3、法国海报艺术展
4、法国奢侈品文化讲座（法国品牌推荐会、结合商场品牌）
5、法国美食赏会及高端客户酒会
6、法国文化周闭幕式（法国圣马可童声合唱《放牛班的春天》表演——杭州剧院）

四、项目分解
1、重磅出击——法国周开幕式
（1）法国风情文化演绎（街头艺术、时装秀、图片展、文化展、行为艺术展）
（2）法国驻华领事馆官员致辞
（3）主办方领导致辞
（4）法国文化展开幕典礼
（5）高端品牌时尚发布
（6）法国文化的艺术演绎（法国圣马可童声合唱团登场亮相）
（7）中法儿童声乐交流活动
（8）法国街头艺术表演

2、文化交流——法国海报、音乐、图片展
与官方机构合作，在活动现场开辟场地，通过多种艺术表现方式，展示法国文化，具体涉及:
（1）法国海报节作品
（2）法国经典音乐作品
（3）旅法摄影师摄影作品
3、名品荟萃——法国奢侈品文化讲座、法国品牌推荐会
法国文化周期间，法语联盟将联合法国奢侈品协会，进行奢侈品文化和杭州本土时尚文化的交流和讲座。并为在杭的法国品牌举办专场推介会。
讲座暂定主题：«Leluxeestéternel»奢华是无止境的
基本内容：DusacLouisVuittonaufoulardd’Hermès,dutailleurChanelauNewLookdeChristianDioretdesminisrobesd’YvesSaint-Laurent,cetteconférenceretraceral’histoireduluxefrançaisàtraverscesgrandsnomsquiontrévolutionnél’universduluxe.
从路易威登的包到爱马仕的披巾，从香奈儿的套装到克里斯汀娜·迪奥的独树一帜以及伊夫圣罗兰的迷你裙，这场讲座将通过这些曾经给奢侈品界带来革新式影响的牌子来追述法国奢华的历史。

4、饕餮盛宴——法国美食品赏会
在法国，所有跟吃饭有关的事，都被当成圣礼同样备受重视，由于它同时提供了两种最受赞赏的美学享受--美食与交谈。
我们建议邀请主办方来宾及社会名流，在欣赏完法国周的浪漫风情后，享受由法国大厨带来的法式大餐，同时交流各自对法国文化的见解。

5、天籁之声——法国周闭幕式
我们引入法国圣马可