大连华润星海湾项目整合传播策略提案.ppt

大连华润[星海湾项目]整合传播策略提案Part1:品牌故事及创作
Part2:产品主题建议
Part3:策略
Part4:执行Part1：品牌故事VI系统Part2：产品主题建议Part3：策略如何寻找贯穿地王、地标、财富圈层、企业历史的精神线索，
赋予项目明确、清晰的精神气质，
使其形成符合高端客群价值观的、个性鲜明的传播体系？3.2.1目标客群…(Who)两类典型顶级客群腔调：
其一：玩儿一个呗（内敛\洒脱\老道\世故）
其二：好东西，得占一个（强势\张扬\炫耀）
理论上，拥有第二个家是非常有意义的。
首先，它随时可以接受你的探访；
其次，假如你的第二个家坐落在世上某个人人向往的地方，
该地方的地产一定年年稳步增值。
那么，无论是躺在骄阳下，还是沿着雪道俯冲而下，
你都可以告诉自己，你做的是精明的投资…

你觉得你在那儿，并不是一位看得眼睛发直的观光客，而更像是一个市民；
你甚至会向人提及你的位于加勒比海安提瓜岛(Antigua)或是法国滑雪胜地瓦迪西耶(Vald’isere)的寒舍，虽然有自得之嫌，但你确实从中体味到自己的与众不同，优越感油然而生…3.3传播任务：一种距离。雍容而优雅，大气而安然，雅致之中饱含
华贵气息，行止即收藏，等级性与距离感与生俱来。一种传承。传奇之地点，梦幻之家园。
对仪式感与归属感无微不至的尊重，奢华宛若天成。一种向往。将尊贵、取景、意趣、健康和艺术
浑然一体的地方，人类灵性自由绽放。一种礼遇。私密与微妙的圈子态度，
财富与生活的闲逸姿态，为礼遇精英而备。Part4:执行4.1传播阶段划分4.3公关事件4.3.1事件1：《地产品牌的城市计划》——《城市中国》专刊例：2007年第18期《同济圈》4.3.2事件2：《一个企业与中国》——《三联生活周刊》专刊4.3.3事件3：“星海传奇”顶级会所定向推介会4.3.4事件4：“凭海观寰宇”海上观摩会4.3.5事件5：“龙之寰宇”航海主题活动4.3.6事件6：世界顶级私人物品展