中行沈阳分行个人金融产品营销策略研究的中期报告.docx

中行沈阳分行个人金融产品营销策略研究的中期报告
一、研究背景
近年来，随着人们收入水平的提高和金融市场的不断壮大，个人金融产品市场逐渐成为了商业银行的发展重心之一。作为全国最大的商业银行之一，中国银行在个人金融产品市场竞争中占据重要地位。作为中国银行最主要的分支机构之一，沈阳分行需要制定出相应的个人金融产品营销策略，以提升市场份额和回报率。
二、研究对象
本研究的研究对象为中行沈阳分行的个人金融产品。
三、研究目的
本研究旨在分析沈阳分行个人金融产品的市场现状和竞争情况，探讨分行现有的个人金融产品的市场缺陷，寻找提升产品质量和营销策略的可能途径和措施，以提高沈阳分行的市场竞争力和经济效益。
四、研究内容
本研究主要分为以下三个部分：
1.市场分析
通过对沈阳市个人金融市场的调查和分析，了解市场现状和发展趋势，掌握市场的竞争状况和未来趋势，为制定具有前瞻性的个人金融产品营销策略提供依据。
2.产品分析
通过对沈阳分行现有的个人金融产品进行分析，包括产品的类型、特点、价格、市场反应等方面，找出产品存在的问题和不足之处，并提出改进建议，为分行提升产品质量和市场营销能力提供指引。
3.营销策略研究
结合市场分析和产品分析的结果，制定相应的营销策略，包括市场定位、产品组合、价格策略、广告宣传、售后服务等方面，并探讨营销策略在实际营销中的应用及营销效果的评估。
五、研究方法
本研究采用了文献资料法、问卷调查法、访谈法、案例分析法等多种研究方法，以实现研究目的和内容。
六、研究结论
本研究的预期成果为制定出具有前瞻性和实用性的沈阳分行个人金融产品营销策略，以提高分行的市场竞争力和经济效益。