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传播学视阈下的商业微电影研究的中期报告
一、研究背景和意义
随着互联网和数字媒体的发展，微电影作为一种新型的短片形式已经成为网络传媒的重要组成部分。商业微电影作为微电影中的一支重要力量，不仅能够为品牌营销提供更加灵活和多元的表现方式，也能够通过传播渠道的扩散和互动效应的产生，获得更多的传播效益。
因此，针对商业微电影的传播特点和实践效果进行系统的研究，对于传播学理论的深化和商业微电影短片的制作与传播实践的指导都具有重要的意义。
二、研究问题和目标
1.研究问题：
（1）商业微电影的传播特点是什么？
（2）商业微电影的短片制作与传播中存在的问题是什么？
（3）商业微电影的传播效果如何评估？
2.研究目标：
（1）系统探究商业微电影的传播特点、短片制作和传播中的问题；
（2）构建商业微电影的传播评估模型，对其传播效果进行评估；
（3）为商业微电影的短片制作和传播提供实践建议。
三、研究方法和步骤
1.研究方法：
本研究采用文献研究、案例分析和问卷调研等研究方法，通过梳理和分析相关文献资料，借助商业微电影案例进行实证分析，同时开展问卷调查，了解受众对商业微电影的认知和评价，用以探究商业微电影的传播特点和效果。
2.研究步骤：
（1）文献研究：查找相关文献、案例和报告，深入了解商业微电影的传播现状和问题。
（2）片段观察：对部分商业微电影进行片段观察和分析，掌握商业微电影的制作特点和传播策略。
（3）问卷调查：通过问卷调查了解受众对商业微电影的认知和评价，探究其传播效果。
（4）编写中期报告：基于以上研究成果，撰写商业微电影传播学视阈下的中期研究报告，总结研究成果并提出相关建议。
四、研究内容和预期成果
1.研究内容：
（1）商业微电影的传播特点分析；
（2）商业微电影短片制作和传播中存在的问题探讨；
（3）商业微电影的传播效果评估模型构建。
2.预期成果：
（1）总结商业微电影的传播特点和制作策略，探讨商业微电影短片制作和传播中存在的问题；
（2）构建商业微电影的传播效果评估模型，为商业微电影的传播提供科学的评估方法；
（3）提出具有实践指导意义的建议，为商业微电影的短片制作和传播提供借鉴和参考。