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基于产业融合视角的云南旅游产业价值链构建研究的综述报告
云南作为我国重要的旅游目的地之一，其旅游产业发展已成为云南经济发展的重要引擎。目前，云南旅游产业正面临的挑战是如何提高市场营销和服务质量，以满足消费者对旅游产品的需求和提升旅游业的附加价值。因此，在当前的背景下，基于产业融合视角的云南旅游产业价值链构建研究具有重要的实践意义。
一、云南旅游产业的发展现状
云南是中国西南地区的一座美丽的城市，其地理位置自然资源等优势使得旅游业得以迅速兴起。截至2019年底，云南省旅游业实现总收入3814亿元，同比增长达13.8%。旅游业成为云南省支柱性经济之一。
当前，云南省旅游产品以传统文化、边境旅游、生态旅游及乡村旅游等为主打特色。并且依靠火车和飞机等交通工具，云南的丽江、大理、昆明等城市已成为国际知名的旅游目的地。
二、基于产业融合视角的云南旅游产业价值链构建
价值链是一个具有一定逻辑性的价值链条，将各个环节与角色衔接起来，形成一个相对完整和相互联系的企业运营系统。对云南旅游产业而言，要想提升其附加值，就必须提高旅游产业的整体效率和效益。因此，在当前的背景下，基于产业融合视角的云南旅游产业价值链构建就显得尤为重要。
（一）目标市场
云南旅游产业的目标市场是以年轻一代为主体的新型旅游人群。他们对旅游的消费需求和消费习惯具有独特的特征。他们喜欢倾向于文化、信仰、科技等特色产品，而在旅游方面更倾向于自由度高、个性化、本土化和舒适化的产品。
（二）旅游产品开发
云南旅游产业应该从旅游产品的视角进行思考和构建，主要包括自然生态、人文民俗、特色食品等。云南所特有的自然生态、多元文化和深刻民俗等都是旅游产品开发方面的重要资源。
（三）旅游营销
云南旅游市场的营销应该以整合市场资源、创新市场模式和多渠道营销为主，构建线上线下营销综合平台，提供面向消费者的优质服务和多元化的旅游产品。而依托第三方平台打造网络营销增值服务是具有广阔前景的。
（四）产业链升级
旅游产品是云南旅游产业的核心，但旅游业却不是云南经济增长的唯一动力。因此，云南旅游产业的升级需要向更高端和全方位的方向转变。在发展旅游业的同时，还应该积极推进相关配套产业的发展，挖掘大数据等创新资源，推动旅游产业与其他行业的深度融合。
三、结语
基于产业融合视角的云南旅游产业价值链构建是一项复杂的、困难的工作，但对于云南旅游产业而言，这是必要的。通过构建更完善的价值链，云南旅游产业能够更好地适应市场的不断变化，促进旅游产业的可持续发展，进一步提高旅游业的附加值，促进云南经济的发展。