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奇瑞汽车自有品牌战略研究的综述报告
随着中国汽车市场的不断发展，国内汽车品牌也在不断地发力。奇瑞汽车作为国内较早进入汽车领域的品牌之一，在自有品牌战略方面不断探索，取得一些成效。本文将从品牌建设与媒体研究两个角度，综述奇瑞汽车自有品牌战略。
一、品牌建设
首先要解决的问题是品牌定位。奇瑞汽车的主打车型多为小型车和SUV，市场主要为中低端消费者群体。因此，奇瑞汽车将品牌定位为中低端家庭用车，追求实用、舒适、经济之美。在产品定位方面，奇瑞汽车在2015年推出了第二代SUV车型瑞虎5，进一步增强了品牌在中低端市场的竞争力。
其次，品牌传播的方式也是至关重要的。奇瑞汽车在多个平台上加大宣传，比如各大电视台播出的广告、具有互动性的数字营销手段、与网民进行互动的社交媒体等。同时，奇瑞汽车也在体育、艺术领域进行赞助，提高品牌知名度。如瑞虎3在2011年被评为中超联赛的官方指定用车，奇瑞汽车在2017年也赞助了北京国安足球俱乐部。
品牌形象的完善也是不可或缺的。奇瑞汽车在发展过程中积极向国际化品牌的方向发展。2011年4月，奇瑞汽车开设了自己的英文官方网站，并在2012年成功进入非洲市场。在设计方面，奇瑞汽车也在近年来不断加强与国外设计公司的合作，使设计在更深层次上体现出国际化特色。
二、媒体研究
奇瑞汽车的品牌建设与传播也在获得媒体关注。奇瑞汽车的品牌宣传主要集中在电视和互联网，而在媒体报道上则是以新产品的发布与参展国内外各大车展为主。
对于媒体的关注度，奇瑞汽车近年来一定程度上是“求媒不困”，但应将目光放远，和更广泛的社会群体沟通，让大众了解奇瑞汽车，从而推动其品牌建设进一步增强。同时，奇瑞汽车应主动向媒体发布获奖新闻、创新技术、业内资讯、企业文化等内容，不断提高品牌的知名度与美誉度。
结语
总体来看，尽管奇瑞汽车自有品牌战略有了一定的成效，但在未来的发展中还面临着更多的挑战。与日俱增的竞争和消费者对高品质的需求都是其必须要克服的。因此，奇瑞汽车需要持续创新，努力开发出更符合市场需求的产品，并逐渐进军高端市场，从而在竞争中获得合理的收益。