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中国数字付费电视发展策略研究的综述报告
中国数字付费电视发展策略研究综述报告
近年来，随着数字技术的快速发展和电视产业的转型升级，数字付费电视行业作为传统电视领域的一种新型业态，逐渐成为电视媒体领域的重要组成部分。中国数字付费电视市场也在不断壮大，吸引了越来越多的投资者和用户。本文将对中国数字付费电视的现状、主要问题及发展策略进行综述。
一、数字付费电视现状
中国数字付费电视市场规模呈现快速增长态势，据CNNIC数据显示，截至2019年6月，中国网络电视用户规模达到6.89亿，占整个互联网用户的73.9%。同时，数字付费电视用户数量也在持续增长，截至2018年底，数字付费电视用户规模达到1.4亿户，同比增长26%，市场规模已经超过200亿元。
二、主要问题
尽管数字付费电视市场发展迅速，但依然存在一些问题，主要表现在以下几个方面。
1.内容生产和采购问题。数字付费电视平台的成本主要集中在内容采购和生产上，在信息时代，互联网技术的发展，内容在细分和多样化上很难做到单一成果的完美来源。因此，如何获得高品质的独家内容，成为数字付费电视公司的重要难题。
2.版权保护问题。数字付费电视与传统电视的主要区别在于内容的独家性和可定制性，而版权保护问题有时却可能会威胁这种优势。传统媒体和互联网上的盗版行为已经成为了严重的版权侵犯之一。数字付费电视平台如何确保数字内容的版权不会被侵犯，保持内容的独家性是数字付费电视公司面临的另一个重要难题。
3.用户付费意愿问题。数字付费电视平台需要将原本免费的电视节目变成付费电视，必须要解决用户转化问题，即吸引传统电视用户加入、提高平台留存率，让用户产生付费意愿，这需要平台投入大量时间和精力进行营销及促销等活动。
三、数字付费电视发展策略
1.突出独家内容优势。数字付费电视平台在争抢市场份额的同时，也需要重视独家内容的打造。建立起数字付费电视优质内容的品牌形象，而这需要平台在内容付费模式创新和质量掌控等方面有点突破，制作出品质居于行业领先的节目以吸引新用户观看。
2.在内容采购上加强协作。为了维护内容独家性和优质性，数字付费电视平台需要在内容采购上保持高度合作，并与业内的制片公司、科技公司、广告公司、投资公司等建立深入的合作关系，共同打造数字付费电视内容的优势。
3.优化用户体验，提高平台用户转化率。数字付费电视平台需要不断优化用户体验，促使用户产生付费意愿，尝试进行多场景场合的广告、推广和传播；其次，数字付费电视平台需要有更高质量的内部团队，提升用户感受和用户评价，增强用户留存。
4.树立全方位的平台形象。数字付费电视平台需要树立起一个全方位的平台形象，除了单纯的内容展示，平台还需要具备一定的社交属性，如开展社群活动，推出用户互动节目等等。与此同时，还需要在技术、安全、客户服务等方面形成专业形象。
总之，中国数字付费电视市场未来发展潜力巨大，数字付费电视公司需要聚焦行业独特定位、追求内容创新和提供全方位良好的用户体验等方面的努力，方能在竞争激烈的市场中博得成功。