第11章 收集营销后果监控评测.ppt

第11章网络营销效果监控评测网络营销效果都可以通过哪些方式进行监测四步评测法四步评测法为什么要进行网络营销效果评测网络营销的统计数据博客订阅数博客营销在现代企业中越来越被重视，营销效果在某些情况下也很好。前面提到过，博客营销的本质在于获得话语权，建立权威地位，而不是直接促成销售，博客营销的效果是潜移默化和长期的。博客本身的阅览次数及订阅博客种子的人数就可以成为博客营销效果评测的依据之一。用户在线参与次数有的时候企业营销活动以聚集用户数、鼓励网民参与某项活动为目标。或者有时候更简单的，某个网页的浏览次数就是目标。用户浏览某网页内容，或看某段视频，或在线玩某个游戏，在这些活动过程中，就可以把企业的营销信息传达给用户。上面所说的这几种情况，都难以用具体销售金额来计算营销效果，但是都可以有某种形式的数字作为评估依据。营销人员可以把这些数字当作一个分值，虽然并不是一个金额，但通过这个分值也可以评价网络营销的效果。比如每次一个用户观看宣传短片计为5分，一个人下载壁纸计为3分。在这些不能以销售金额为依据的情况下，重要的是相对的数字统计结果反映的趋势。只要营销人员在确定了评价依据后就要保持一贯性。在一段时间内，以分值或浏览量等数字评价网络营销效果，一样具有相同的参考价值。客户终生价值网站流量统计分析网站流量分析指标网站访问统计分析的作用如何获得网站流量统计数据用户来源网站分析的主要项目指标常用的网站流量统计51LA流量统计CNZZ站长统计51yes流量统计