真人秀类节目的成功之处.doc

达人秀》节目成功之处东方卫视在2010年5月通过引进英国版权推出了《中国达人秀》，10月10日总决赛落幕。仅从收视率来看，《达人秀》取得了可喜的成绩。总决赛取得了上海收视34.88，全国5.7的成绩，①位列全国同时段收视率第一。当然，一个成功的节目，收视率绝不是唯一的标准。笔者以为，考察一个节目是否成功，至少有3个方面：一是节目的社会反响，包括舆论导向和受众评价；二是节目的经济效益，节目的收视率表现和广告份额；三是节目的创新，节目在内容和形式上是否有所创新和突破。坦率地说，达人秀节目也存在一些不足之处，如引进英国版权不属于原创节目，节目中也有些许搞怪内容，包括观众对个别评委的风头过盛有所抱怨等等，但是这个节目相对以往的选秀节目还是值得肯定的。除了收视率创下近年来的新高以外，受众评价和社会影响都不错。国家广电总局收听收看中心主任金文雄对节目予以好评，他认为，《达人秀》是一个成功的真人秀，“节目着力传递自信的理念。比如8月1日那期，94岁高龄老奶奶为迎接世博，苦学英语，勇敢在舞台上演唱《雪绒花》。”②笔者以为，达人秀节目的可看之处主要体现在以下三点：
第一，打动人心。参加《达人秀》的很多选手有不少打动人的地方，传递的是积极正面的价值观，展现的是真善美。例如，双脚弹钢琴的青年，卖鸭脖子的夫妻，用心呵护瘫痪妻子跳孔雀舞的男子，引吭高歌《从头再来》的破产千万富翁等等，这些选手的事迹和才艺都是通过真情实感来打动观众，而不是通过哗众取宠来博眼球。《达人秀》的总导演金磊表示：“娱乐会让视听觉迅速产生共鸣，高级的娱乐一定有人文追求，这样才能触及心灵。”③低俗的节目有一定的市场，但是高雅主流的东西未必没有看点。应该说，这是这档节目的第一个可取之处。第二，贴近现实。从《达人秀》的选材来看，大部分选手都是普通大众，既有商贩，也有成功或失败的商人，也有一般白领。很多达人的才艺是在工作和生活中锻炼出来的本领，说的都是很平实的语言。正是这种来源于现实生活的人物以及他们所展示的才艺真正吸引观众，受到好评。实际上，只有贴近实际、贴近生活、贴近群众的好作品才能真正打动人，感染人。第三，形式活泼。过去的选秀节目清一色的唱歌或者跳舞，从头到尾单一的元素表达，容易让受众感到枯燥乏味。在《达人秀》中，节目形式多样，有唱歌、舞蹈，也有绝技绝活，形式多样。生动活泼的多元素合理搭配，牢牢地抓住了观众的注意力。应该说，《达人秀》节目走出了以往一些选秀节目的低俗怪圈，以往通过毒舌评委“语不惊人死不休”的点评，主持人的疯疯癫癫的胡言乱语，选手靠出位、出格、出挑的言行和着装，或者依靠个别明星撑台等怪招来抓住受众眼球。这些内容看似炫目，似乎搞笑，其实毫无新意，低级庸俗，是典型的失败节目。经历了几年电视选秀的“洗礼”，中国观众对于此类节目形态已经麻木不仁，当年那高昂的参选激情和热情已经在不断淡化。由此可以看出，选秀节目不是一定要通过走低俗路线来博得观众的青睐，以实现节目的经济效益的。

电视节目”三俗”的根本原因电视节目“三俗”的根本原因到底在哪里？没有明星绯闻，没有暴力色情，没有出格的言语包装，节目就找不到卖点吗？学界和业界都在探讨这一现实的问题。1.电视节目”三俗”的外因湖南大众传媒学院叶奕在《当今传媒低俗化的深层原因及其治理》一文中指出，在全球化传播背景下，媒介产品的传播与影响范围日益扩大且不受边界限制，……西方商业性媒体的一些低俗化、媚俗化产品从各种渠道传入到我国，对媒体及受众产生了深刻的影响，可以说迎合人类本能欲望的低俗媒介产品泛滥已经成为世界范围的一个文化现象。④除了国外传媒对中国的影响，媒体市场化也是媒体走向低俗化的现实动因。孙小兵认为，当媒体以市场的需求为导向，弱化甚至是丧失了应有的社会责任而把它仅仅作为一种赚钱谋利的工具时，媒体的低俗化就成为了一种必然。⑤另外，也有不少学者认为，国内目前缺乏相关的法律规范无法加强对低俗电视节目的管理也是重要的原因。这些都是电视节目低俗化的现实原因，但都是外在的因素。2.电视节目“三俗”的内因
笔者认为，外因固然重要，但是电视媒体的不作为是核心因素。电视节目“三俗”的根本原因是受众需求的盲目性、被动性与电视媒体在全球化、商业化浪潮下的无所作为、无所适从的矛盾的深刻体现。受众需求的盲目性和被动性削弱了节目“三俗”内在的制约作用，为了经济利益，电视媒体逐渐不顾社会责任。受众作为电视媒体精神产品的消费者，按理说对生产者电视台能起到内在的自动调节和制约作用，但是由于受众需求的多元性、盲目性和被动性，这一作用几乎失效了。首先是受众需求的多元性。各种类型的受众决定了其需求是多方面的，资讯、娱乐、评论，低俗的、高雅的，都是受众的选择范围。从这个角度来说，低俗节目存在一定市场，有一定的受众，这也在所难免。其次，受众需求的盲目性。作为一般的受众，很多人都有