潍坊民俗旅游产品开发与营销研究——以杨家埠民俗村为例的中期报告.docx

潍坊民俗旅游产品开发与营销研究——以杨家埠民俗村为例的中期报告
该研究旨在探讨潍坊地区民俗旅游产品的开发和营销，并以杨家埠民俗村为例进行中期报告。通过对相关文献的综述和实地调研，得出以下研究结果：
一、杨家埠民俗村简介
杨家埠民俗村位于潍坊市坊子区，始建于明朝，历经数百年的历史演变，至今已发展为一个集旅游观光、农业体验、休闲娱乐、餐饮住宿等多功能于一体的综合性旅游景区。该景区在保留传统建筑和生活方式的基础上，引入先进的农业技术和管理模式，打造出独特的“生态农业+民俗体验”旅游品牌，备受游客和投资者的青睐。
二、杨家埠民俗村的旅游产品特点
1、文化氛围浓厚。民俗村内保存了丰富的传统建筑、乡村文物和民俗文化，游客可以在这里感受到传统文化的魅力和历史底蕴，收获美好的精神体验。
2、生态环境优美。村庄周围环绕着茂密的树林、清澈的小溪和肥沃的农田，处处洋溢着自然之美，无论是休闲漫步，还是采摘体验，都可以让游客感受到大自然的魅力。
3、农业体验丰富多样。民俗村引入了现代化的农业技术和管理模式，开辟了茶园、果园、花园等多样化农业观光项目，游客可以亲手体验耕种、收割、垂钓等多项活动，深入了解农村生活和农业产业现状。
三、杨家埠民俗村旅游产品开发策略
1、加强品牌建设。民俗村应该在宣传、标识、服务等方面打造出独特的品牌形象，提高知名度和美誉度，以吸引更多游客。
2、优化产品结构。民俗村应该进一步挖掘自身资源，开发出更多针对不同游客需求的旅游产品，满足不同游客群体的需求。
3、提高服务质量。民俗村应该优化旅游服务设施和优化服务流程，提升服务品质和游客满意度。
四、杨家埠民俗村旅游产品营销策略
1、运用网络营销手段。针对目前网络化的市场环境，民俗村应该加强网络宣传和网络预订等服务，增强市场竞争力。
2、开展市场推广活动。民俗村可以通过举办各类庆典、文化节庆等活动，增加知名度和美誉度，提高旅游消费体验。
3、拓展市场渠道。民俗村可以通过与旅行社、合作伙伴等渠道合作，扩大营销网络和覆盖面，获取更多客源。
以上是潍坊民俗旅游产品开发与营销研究——以杨家埠民俗村为例的中期报告。该研究为进一步深挖民俗旅游的市场潜力和提升旅游服务品质提供了有效参考。