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视觉语法视角下汽车平面广告多模态隐喻的动态构建的中期报告
本研究旨在通过视觉语法视角探讨汽车平面广告中多模态隐喻的动态构建过程。本报告为中期报告，对已经完成部分实验和数据分析进行总结和展望，同时也对尚未完成的部分进行规划。
一、研究背景和意义
汽车行业正处于快速发展阶段，各大汽车厂商为了争夺市场份额，广泛使用各类广告宣传手段。平面广告作为其中重要的一种，通过视觉语言传达产品信息和品牌形象，成为了汽车厂商重要的营销渠道。多模态隐喻作为视觉语言的重要组成部分，能够增强广告的记忆性和感染力，深刻影响受众的认知和态度等方面。
本研究旨在通过视觉语法视角分析汽车平面广告中多模态隐喻的构建过程，系统探讨视觉语法在平面广告中的应用，深入挖掘汽车平面广告的视觉语言特点，进一步提高广告创意和传达效果。
二、已完成部分工作
1.文献综述
通过对相关文献的系统梳理，本研究初步构建起汽车平面广告多模态隐喻的研究框架。该框架包括视觉语法的理论基础、多模态隐喻理论的基本概念、汽车平面广告的视觉语言特点等方面，用于指导研究的设计和实施。
2.实验设计
本研究设计了20张汽车平面广告，分成两组，每组10张。其中一组为实验组，涉及多模态隐喻的构建；另一组为对照组，与实验组广告在视觉特征上保持一致，但没有多模态隐喻元素。实验采用双因素设计，广告组别为因素1，广告背景及主体颜色为因素2。参与者为100名大学生，进行广告的观看和评分，数据用于进一步统计和分析。
3.数据分析
目前，已进行了广告观看和评分的实验。对用户评分数据进行了初步汇总和分析，发现实验组广告的评分明显高于对照组广告，这说明多模态隐喻的构建能够有效增强广告的吸引力和感染力。同时，评分结果还表明广告背景及主体颜色对广告评分结果也有明显影响。
三、下一步工作计划
1.完善实验设计
根据已经收集到的数据，完善实验设计，进一步优化实验方案，提高实验的可信度、准确度和实用性。
2.深入分析数据
在数据集中加入更多的评分细节，深入分析数据，探讨多模态隐喻在汽车平面广告中的作用，发现隐喻元素的构建方式和效果。
3.撰写研究论文
基于已有的研究成果，撰写研究论文，准备发表在相关学术期刊上，同时参加相关学术会议，分享本研究的发现和成果。
结论
本研究旨在通过视觉语法视角探讨汽车平面广告多模态隐喻的动态构建过程，目前已经完成了大部分的实验和数据分析工作，为研究提供了坚实的基础。下一步，将进一步深化研究，提高实验可信度和准确度，进一步挖掘和发现汽车广告多模态隐喻的构建方式和效果。同时，撰写学术论文，分享本研究的成果和发现。