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奥林巴斯数码相机，能否绝地再起？
作者：中国IT市场指数发布时间：2012-11-716:45:58文章来源：中国IT市场指数（www.itppi.org）
说到数码相机，绝大部分用户首先想到的当是佳能、尼康，当下风头最为强劲的两大数码品牌，高居各大网站的热销榜。
而奥林巴斯，这个也曾创造过辉煌业绩的老牌相机厂商却慢慢地走向衰退，关注度被佳能、尼康、索尼、富士等品牌所覆盖。
奥林巴斯作为世界相机领域的巨头在2001年实现了μ系列相机全球销量超过2000万台的辉煌业绩。同样在中国，奥林巴斯已连续八年牢牢地站在"民用相机全国销量第一"的位置上。奥林巴斯的市场影响力得到了充分的显示。
而近两年以来，奥林巴斯曾经的光辉正在慢慢退去，尤其自2011年10月份奥林巴斯财务丑闻曝光后，品牌形象受到严重打击。据一项数据显示，受丑闻影响，奥林巴斯市值蒸发了65亿美元以上，甚至引发了这家有着90多年历史的企业的生存危机。2012年第一财季奥林巴斯营业利润21.18亿日元，同比下滑59.6%，而映像（视频机器和电子）事业,第一财季实现销售额288亿4900万日元，同比减15.8%，营业损失15亿3300万日元；第二财季相机业务部门继续出现亏损，加之日元升值抵消了医疗设备业务的利润增长，该公司当季运营利润为21.2亿日元(约合2705万美元)，同比下滑60%。
下面从中国IT市场指数监测的几组数据来看看奥林巴斯的市场情况：
1、采集点数量
所谓的采集点，就是中国IT市场指数与具有IT产品合法经营资格并且拥有交易信息资源的个体工商户或法人企业达成合作协议，成为中国IT市场指数的数据采集监测点。
中国IT市场指数监测范围包括了沈阳、北京、郑州、成都、南京、武汉、深圳等全国七大数据监测站的各大主要IT数码专业卖场，监测的数码品牌有佳能、尼康、索尼、富士、奥林巴斯、三星，据最新的监测卖场品牌普查数据显示，卖场数码相机中奥林巴斯的品牌占有率仅为5.83%。而在深圳华强北，仅只有1家经销商有代理奥林巴斯，其他商家多走水货。
图为监测的6大数码品牌在卖场中的商家数量比重：

数据来源：中国IT市场指数（HYPERLINK"http://www.itppi.org/"www.itppi.org）
“公司原来在华强北有2家奥林巴斯专营店，但生意实在太差，所以现在虽然店面打的是奥林巴斯牌，但会兼卖富士和卡西欧品牌数码，还是店面的主营收来源，奥林巴斯平时每周的出货量也不过几台。”据代理公司店面经理反应。
2、销量
据中国IT市场指数上周的数据监测，从6大数码品牌的产品销售情况来看，奥林巴斯只占总销量的3.03%，市场低迷可想而知。
图为中国IT市场指数121105期数码相机监测品牌销量占比：

数据来源：中国IT市场指数（HYPERLINK"http://www.itppi.org/"www.itppi.org）
3、新品发布
近年来，虽然数码相机市场需求低迷，但并没有阻碍各品牌厂商推出新品的步伐，据中国IT市场指数监测，今年以来，新发布的数码新品近190款，覆盖各消费层次需求。而奥林巴斯品牌更甚有大掘起之势，2012年将陆续有35款新品推出，数量之多是仅次于索尼品牌。
图为中国IT市场指数监测的6大数码相机品牌2012年新品发布数量：

数据来源：中国IT市场指数（HYPERLINK"http://www.itppi.org/"www.itppi.org）
在近期一项关于数码相机品牌认知度的网络调查中，在选购数码相机时，仅5%的用户会考虑奥林巴斯品牌，除本身产品反应平平外，对其的品牌信任度不高是最大因素。
奥林巴斯面对诸多的困境与阻力，积极听取来自用户的声音，考虑市场需求，誓将重新唤起消费者对奥林巴斯的肯定与热情。
品牌形象的提升
2011年10月，奥林巴斯因瞒报巨额财务亏损而一度被推向舆论浪尖，更甚至传出被收购的可能，品牌形象遭重创，消费者对其品牌诚信抱以怀疑，其他品牌一线销售商也趁机“推波助澜”，让奥林巴斯品牌形象缺失更深入人心。
为了挽救品牌形象，尤其是在中国市场，树立奥林巴斯在受众心中的品牌内涵和价值观，奥林巴斯制定了一系列的策略，例如：参与公益事业，树立公益典范；组织摄影大赛，拉近与消费者的距离，增加用户对产品的信心等，以增加奥林巴斯在市场中的报道力度，来抗衡佳能、尼康的强势品牌形象所造成的压迫。
产品新定位
从目前中国市场的整体情况上看，消费类数码相机的增长整体放缓，而且奥林巴斯在消费数码上也缺乏特色，外型不够时尚，没有能领导市场的旗舰产品；而单反相机市场，首先其进入门槛高，其次尼康、佳能在单反相机领域已处于垄断性的优势，奥林巴斯要强占单反市场绝非易事；反观微型单电相机市场，则呈现了高速上升的趋势，是重点的需求市场，并且随着微单相机产品