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UT斯达康公司IPTV业务在中国的营销策略研究的综述报告
UT斯达康公司是一家国际化的通讯产业解决方案供应商，在中国市场上重点发展面向家庭和企业的数字化语音、宽带接入和IPTV等多个领域的产品和服务。IPTV业务是UT斯达康公司在中国市场发展的重点之一，其营销策略的研究具有重要的现实意义。
一、整体市场环境分析
1.IPTV市场规模快速增长
当前中国电视市场逐渐从传统有线电视向数字电视转变，IPTV市场逐渐成为中国电视市场的主流之一。据有关报告显示，2019年中国IPTV用户总数达到3.4亿，全国IPTV用户penetrationrate达到了49.8%。
2.IPTV市场竞争激烈
随着市场规模的扩大，越来越多的公司投入到IPTV市场中来，IPTV市场竞争日益激烈。因此，各个企业在营销策略方面需要寻求不同于其他企业的创新策略。
二、UT斯达康公司IPTV业务的营销策略
1.定位策略
在竞争激烈的市场环境下，UT斯达康公司要想在IPTV市场中获得一定位置，必须树立明确的定位，避免跟竞争者产生重叠或定位模糊的情况。UT斯达康公司可以采用差异化战略或定位决策系列产品线两种策略。
2.产品策略
UT斯达康公司可以采用同步推进策略，即以提高服务质量、开发智能化产品为核心，同时完善相关的内容资源服务以及加强与OTT服务整合。通过不断提升产品和服务的质量水平来吸引消费者，增强其品牌影响力。
3.宣传策略
针对中国市场的特点和IPTV市场的特征，UT斯达康公司可以采用多种宣传策略进行推广。如在电视上播放广告，以及选择电视剧等自制节目，通过各个平台推广公司品牌。
4.价格策略
针对IPTV市场的不同消费群体，UT斯达康公司可以采用定价对消费者进行精准定位和差异化价格策略，如采用包月制度、打折策略等吸引消费者，增强市场竞争力。
5.渠道策略
UT斯达康公司可以与宽带运营商或支付平台合作，将IPTV业务整合进宽带与支付服务中。同时，UT斯达康公司也可以选择加强线上渠道建设，增强销售和营销能力。
三、结论
我国IPTV市场前景广阔，同时竞争激烈，UT斯达康公司在进入这一市场时想要获得成功，必须从整体市场环境出发，寻找适合自己的定位，同时制定针对性的营销策略。UT斯达康公司可以在产品策略、宣传策略、价格策略和渠道策略等方面进行优化创新，期待在这一领域获得突破性发展。