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中英间品牌广告的跨文化传播比较研究的中期报告
中英间品牌广告的跨文化传播比较研究的中期报告
摘要：
本研究旨在比较中英两国品牌广告的跨文化传播情况，并分析文化差异对广告形式和内容的影响。本中期报告主要介绍了研究的背景及目的、研究方法和研究进展。研究数据包括中英两国的品牌广告样本，以及相关文献和调研材料。初步分析表明，中英两国品牌广告在语言、图像、颜色、符号等方面存在明显差异，这些差异与文化背景密切相关。中文广告在语言表达上较为直接，使用成语、俗语等文化符号较多，图像多使用人物、食品等符号；英文广告在语言表达上更为简化，图像使用比例较高，符号多使用简单的图形符号。后续研究将进一步探讨文化差异对跨文化广告传播的影响机制，为品牌营销提供参考和指导。
关键词：中英品牌广告；跨文化传播；广告形式；广告内容；文化差异
Abstract：
Thisstudyaimstocomparethecross-culturalcommunicationofbrandadvertisementsbetweenChinaandBritain,andanalyzetheimpactofculturaldifferencesonadvertisingformandcontent.Thismid-termreportmainlyintroducesthebackgroundandpurposeoftheresearch,theresearchmethodsandtheresearchprogress.TheresearchdataincludesbrandadvertisingsamplesfromChinaandBritain,aswellasrelevantliteratureandsurveymaterials.Preliminaryanalysisshowsthattherearesignificantdifferencesinlanguage,image,color,symbols,etc.betweenbrandadvertisementsinChinaandBritain,whicharecloselyrelatedtoculturalbackgrounds.Chineseadvertisementsaremoredirectinlanguageexpression,usingidioms,proverbsandotherculturalsymbols;imagesoftenusecharacters,foodandothersymbols.Englishadvertisementsaresimplifiedinlanguageexpression,useimagesmorefrequently,andusesimplegraphicsymbolsassymbols.Subsequentresearchwillfurtherexploretheimpactmechanismofculturaldifferencesoncross-culturaladvertisingcommunication,providingreferenceandguidanceforbrandmarketing.
Keywords:ChineseandBritishbrandadvertising;cross-culturalcommunication;advertisingform;advertisingcontent;culturaldifferences