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网络促销对消费者冲动性购买行为的影响研究的中期报告
本研究旨在探讨网络促销对消费者冲动性购买行为的影响。本中期报告将介绍研究的背景、研究设计和方法、研究进展和预期结果。
一、研究背景
随着互联网技术的不断发展和普及，网络购物在消费者中愈发普及并逐步成为消费者购买商品的首选渠道。为吸引消费者，在网上购物的商家往往会提供各种促销活动，如打折、满减、赠品等。这些促销活动不仅可以帮助商家增加销售额，也可以促使消费者做出冲动性购买的决定。冲动性购买是指消费者对某种商品或服务产生一种强烈的欲望，从而做出不加思考、匆忙决策的购买行为。
然而，冲动性购买行为往往会给消费者带来财务压力、消费后悔等负面后果，影响其生活品质和财务稳定性。因此，有必要探究网络促销对消费者冲动性购买行为的影响。
二、研究设计和方法
本研究采用实验法研究网络促销对消费者冲动性购买行为的影响。具体步骤如下：
1.根据文献和实际经验，确定网络促销的类型和范围，制定相应的促销方案；
2.招募大学生作为研究对象，根据其网络购物经验和兴趣爱好等因素，将其分为两组：一组接受促销方案的干预，另一组作为对照组不接受任何干预；
3.对研究对象进行实验，记录其进行网络购物的冲动程度、购买行为和后续评价等信息，并分析干预组和对照组之间的差异；
4.进一步深入了解研究对象的购物心理和购物行为，通过问卷调查和深度访谈等方法，探讨网络促销对消费者冲动性购买行为的影响机理。
三、研究进展和预期结果
截至目前，已完成网络促销方案的制定和研究设计的完善，正在进行研究对象的招募和实验的准备工作。预计在接下来的两个月内，可完成实验数据的收集和分析，并初步探究网络促销对消费者冲动性购买行为的影响。
预计研究结果将有助于揭示网络促销对消费者的影响机理，并为商家、政府和消费者提供优化促销策略和消费行为的建议。