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顺应论与评价论视角下的广告分析的综述报告
广告作为商业行为的重要方式，在现代社会已经成为不可缺少的一部分。随着广告的不断发展和变化，广告分析也成为了一个非常重要的研究领域，其主要研究对象是广告中的意义和符号，以及广告与社会、文化、经济等方面的关系。根据不同的研究角度和方法，广告分析可以分为顺应论和评价论两种视角，以下分别进行综述。
顺应论视角是指研究者主要关注广告对消费者的影响，认为广告是顺应消费需求和心理需求而产生的。这种视角主要研究广告的效果和影响，其研究方法往往是以实验和问卷为主。理论上，顺应论视角认为广告是基于消费者的需求来产生的，因此广告本身并不是消费者的问题，而是消费者所需要的产品或服务的问题。因此，从这种视角分析广告时，可以把广告看作一种反映社会趋势和消费需求的表现形式。
评价论视角则是指研究者主要关注广告本身的特点和价值，认为广告是一种社会文化现象，与社会和文化有着密切的联系。这种视角主要研究广告的语言、符号和意义，其研究方法往往是以文本分析为主。理论上，评价论视角认为广告是一种特定的文化现象，其特点是通过情感、形象和符号来进行传达。广告并不只是消费者所需的产品或服务的问题，而是一个可以反映社会文化和经济现象的重要制度。
在实际分析广告时，两种视角都具有其优点和缺点。顺应论视角可以帮助我们更好地了解消费者的需求和心理，从而推高广告的销售量，适合于广告理论研究和营销分析。而评价论视角则可以帮助我们更深刻地理解广告的文化和社会性质，适合于文化研究和思想分析。当然，两种视角同时进行也是非常有必要的。
综上所述，广告分析是一个非常复杂的领域，不同的视角和方法都有其独特的优点和缺点。我们需要选择适合于具体情况的分析方法，以便更好地理解广告的含义和作用。同时，应当注意到广告分析不仅仅是一个学术研究问题，它还具有重要的实践意义，可以帮助我们更好地理解广告对社会、文化和经济的影响。