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柯达公司在中国的战略转型探讨的综述报告
柯达公司是一个世界著名传统的摄影器材制造企业，其品牌知名度和市场影响力在全球范围内都非常强大。然而，近年来，随着数字化摄影技术的快速发展和普及，传统摄影市场逐渐萎缩，柯达也面临着巨大的挑战。因此，柯达必须要进行战略转型，从而适应当前市场的变化，重新找到自己的定位和发展方向。
一、柯达在中国市场的现状分析
在中国市场，柯达的市场占有率一直处于下降状态。据统计，2019年柯达在中国市场的份额已经不足1%，而这个数字在2005年时还曾高达20%以上。除此之外，柯达不仅在市场份额上处于劣势，产品销量也一直在下降。据悉，柯达在2019年的全球销售额约为21亿美元，而这一数字在2012年时还高达4.47亿美元，可以看出，柯达在中国市场的表现对其全球业务的影响是非常大的。
二、柯达在中国市场的战略转型
1.加强数字化摄影的研发和推广
随着数字化摄影技术的快速发展，越来越多的消费者开始接受数字化摄影设备，而传统的胶片摄影设备逐渐丧失了市场竞争力。因此，柯达在中国市场的战略转型必须要加强数字化摄影的研发和推广，从而更好地满足消费者的需求。同时，柯达还可以通过引入与数字化摄影相关的新技术和产品来拓展市场，加强竞争力。
2.打造个性化和差异化的产品
在现代市场竞争激烈的环境下，产品个性化和差异化是企业立足的关键。柯达必须要加强对中国市场消费者的深入了解，了解他们的需求和偏好，并根据这些特点来开发个性化和差异化的产品，从而增强市场竞争力。例如，柯达可以推出针对年轻人和专业摄影师的特殊摄影器材，创造与众不同的消费体验，吸引更多消费者购买。
3.推广新一代智能手机配件
智能手机已经成为现代人生活中的重要组成部分，其功能已经大大超出了通信的范畴，现在已经成为一种综合娱乐设备。柯达可以推广新一代智能手机配件，包括摄影镜头、自拍杆等产品，让消费者可以更好地利用智能手机进行摄影和录像，满足多元化的需求。
4.加强品牌营销和升级
品牌意识是现代市场竞争中非常重要的一环。如何加强品牌意识和品牌形象，让消费者更好地了解和认可柯达的产品和服务，是柯达在中国市场的成功之路。因此，柯达需要加强品牌营销和升级，提高品牌知名度和品牌美誉度，增强市场竞争力。
三、结论
可以看出，柯达在中国市场的战略转型不仅需要加强产品研发和推广，还需要在品牌营销和升级方面进行持续的努力。在数字化摄影技术不断发展的背景下，柯达需要不断创新和求变，以适应市场的变化和发展，重获其在中国市场的市场份额和影响力。