浅析中式快餐的现状及发展前景.docx

浅析中式快餐的现状及发展前景作者：欧阳烂阳摘要：中国的饮食文化博大精深但中式快餐业在20多年的发展过程中却充分领教了西式快餐强大的市场攻势。随着人们生活水平的提高和生活社会化的发展我国快餐市场容量将进一步获得巨大的发展本土化的快餐企业将获得崛起的机会；但是外国餐饮巨头抢滩中国市场对我国本土快餐企业带来了巨大的挑战。只有仔细分析自身的优势和劣势直面市场机遇和威胁借鉴外国成功快餐企业的成功经验探求自身的发展之道我国本土的中式快餐连锁企业才能获得新生。关键词：发展现状制约因素快餐连锁快餐之“快”企业创新快餐是社会经济、文化发展到一定阶段的产物。人们生活节奏的加快、职业妇女的增多、家庭规模的缩小以及可自由支配收入的增加是促使快餐业产生并兴旺的主要原因。现代快餐业起源于本世纪20年代的美国。中国快餐业起步较晚。1987年肯德基家乡鸡在北京开设了第一家分店从而将现代快餐概念引入中国。此后麦当劳、必胜客、大快活等洋快餐纷纷登陆中国井在短短10年里扩展到各大城市。在外来快餐的刺激下国内快餐业迅速发展起来并成为我国餐饮业的一支生力军。回顾我国中式快餐业二十年的发展无论是快餐企业数量的增长速度和连锁网点的扩张速度还是整个行业营业额的增长速度可谓惊人。但规模较大、营业额超亿元、有自己品牌的中式快餐连锁企业却寥寥无几。纵观全局国内的快餐企业大多仍停留在传统经营或对外来快餐企业的形式模仿上对于促使外来快餐企业迅速发展的根本原因——一套完整成熟的现代快餐经营管理模式却缺乏了解。一、中式快餐发展的制约因素1．我国传统餐饮工艺标准化程度低是制约中式快餐发展的瓶颈。国外的食品比较单纯汉堡包、三明治就是主食种类比较少而中国饮食品种太多工艺复杂这既是优势也是制约中式快餐发展的障碍。麦当劳、肯德基的食品烤一烤炸一炸就这么简单。而中式快餐煎、炒、炸……有不同的工艺。同一种食品竟也千差万别比如同为面条就有酸菜面、甜酱面……北方人爱吃粗的南方人爱吃细的各不相同。快餐是快速组合食品如何实现传统餐饮食品的标准化需要探索。2．相关政策与行业支持不配套、服务性机构发展缓慢也是制约快餐行业发展的重要因素。目前专业化组织与相关的社会性服务机构发展缓慢尚无全国性的快餐专业组织未能对行业与企业的发展起到支持作用。3．快餐业的发展还受到消费水平与消费能力的制约。目前我国有近300万个餐饮营业网点但年营业额只有3199亿元以12亿人口计算人均消费不足300元城乡市场差别很大。4．发展过程有偏差.现代西式快餐的发展已经有几十年的历史形成了一套完善的科学管理办法。而我国发展中式快餐的历史才10多年管理现代快餐企业的经验十分匮乏对连锁理论及实践熟悉的人才实在是少之又少。10年来中式快餐企业照猫画虎不断摸索其实质是一个不断向洋快餐学习的过程。这当中避免不了这样或那样的偏差。其中第一个偏差是定位失误。荣华鸡、红高粱的由盛转衰在于盲目向洋快餐“挑战”定位失误是一个重要原因。洋快餐有他们的消费定位他们在我国的目标顾客群是青少年是家庭组合。而一般成年人更喜欢中式食品。中式快餐只有在有了明确的目标顾客后才能进行食品设计提供相应的食品才能吸引到自己的目标顾客群。中式快餐的另一个偏差是在连锁经营上急于求成。现代快餐的发展以连锁为基本途径需要一个成熟的支撑体系是一个逐渐发展的过程。而我们不少企业急于求成盲目发展连锁店以为开店越多生意越火。殊不知由于缺乏科学管理的能力开店越多问题也随之增多。此外一个成熟的快餐企业除了提供美味的食物外还应向客人提供舒适的就餐环境和服务。肯德基、麦当劳的餐厅从布局到灯光及洗手间等配套设施想得周到处处透出温馨的气息让客人感受到的是轻松享受型的用餐甚至可以在餐厅谈生意。目前的中式快餐餐厅只是单纯作为销售食品用餐的场所服务上有很大欠缺。二、中式快餐的连锁性经营连锁经营作为一种最具活力的经营方式在许多行业包括餐饮业得到了迅猛的发展对连锁经营总公司来说可以使餐饮企业实现低成本扩张。连锁经营是餐饮业国际化的发展趋势。以美国为例除零售以外美国的餐饮业和旅馆业基本上实现了连锁化。目前许多国际知名快餐连锁店如麦当劳、肯德基、汉堡王、必胜客、德克士均以惊人的速度实现全球化。如麦当劳连锁店在全球72个国家共有25000家分店年销售额高达500亿美元。而中国餐饮百强中大多通过连锁经营参与市场竞争具有集合性和稳健型连锁店是造就龙头餐饮企业的重要法宝它可以充分发挥名优品种潜在优势同时不仅西式快餐和休闲快餐可以连锁中式快餐也可以连锁其中的关键在于经营运筹等。因此我国中式快餐企业只有遵守以下普遍性的原则中式快餐就一定会发展壮大起来的。1．生产工业化。快餐不同于正餐顾客在消费时追求的是快速和方便。我国中式快餐连锁企业必须在食物制作速度方面下功夫。我们认为必须将快餐食品的制作转化成为工业品的生产即要追求规模化和标准化。