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提升服装品牌竞争力的设计策略研究——以广东中小型服装企业为例的中期报告
一、研究背景
随着经济的发展和消费者的需求升级，服装市场竞争愈发激烈。中小型服装企业面临着市场份额不断缩小、品牌知名度有限等问题，如何提升竞争力成为其发展的重要问题。本研究旨在通过对广东中小型服装企业的设计策略进行研究，寻找有效方法和途径提升企业竞争力。
二、文献综述
1.品牌形象的传达
服装品牌的形象是其品牌价值体系中的重要一环，通过品牌形象的传达可以提高品牌认知度和美誉度，从而实现品牌价值的提升。品牌形象传达的方式包括广告、视觉设计、活动等。
2.服装设计创新
服装设计是服装企业的核心竞争力，创新是提升竞争力的重要因素。通过创新设计，可以提高产品的附加值和差异化，使产品获得更高的市场认可度。
3.企业文化建设
企业文化是对企业精神、价值观念的传承和体现，也是企业员工和客户对企业所认知的重要因素。建设有特色的企业文化对于实现品牌的长期发展至关重要。
三、研究方法
本研究采用问卷调研和深度访谈相结合的方式，对广东地区的中小型服装企业进行研究。通过问卷调研了解服装企业的设计战略、品牌形象、创新研发等情况；通过深度访谈了解企业文化建设、品牌策略、市场营销等方面的情况。研究将以定量和定性的方式进行数据分析。
四、预期结果
通过本研究，预计可以提出提升广东中小型服装企业竞争力的设计策略，如多元化设计、品牌形象营造、创新研发等；为企业提供适用的企业文化建设方案，如员工教育培训、环境氛围营造等；探讨中小型服装企业在市场营销中的问题，如品牌定位、广告和宣传等。预计研究成果可以为广东地区的中小型服装企业提供参考和借鉴。