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模因视角下的隐喻传播机制分析——一项基于隐喻性广告的验证性研究的中期报告
本研究以模因视角为基础，旨在探究隐喻传播机制。通过构建实验研究框架，验证隐喻性广告对消费者情感反应、购买意愿和品牌态度的影响，并从模因视角下分析隐喻传播机制。本报告为中期报告，包括以下三部分：
一、研究背景与意义
在当今的广告行业中，隐喻性广告已成为常用的广告形式之一。隐喻可以帮助消费者更深入地理解广告信息，并能够在情感上引起共鸣。因此，研究隐喻传播的机制对深入理解广告效果、提高广告效果具有重要意义。同时，模因视角是一种新兴的传播理论，旨在解释信息、观念、文化等在社会中的传播方式和效应。将模因视角与隐喻性广告研究结合，有助于深入探究隐喻传播机制。
二、研究方法与进展
本研究采用实验研究法，通过两组实验对隐喻性广告的影响进行验证，以及从模因视角分析隐喻传播机制。第一组实验通过调查问卷来验证隐喻性广告对消费者情感反应、购买意愿和品牌态度的影响；第二组实验通过记录广告文本在社交媒体上的传播情况，仿照网络上常见的模因化传播现象，来验证隐喻的模因传播机制。
目前，我们已经完成了第一组实验的数据收集和分析，结果显示，隐喻性广告对消费者情感反应、购买意愿和品牌态度有显著影响。同时，初步分析表明，这种影响机制与模因传播相关的传播过程有关。
三、研究展望
本研究将会继续开展第二组实验和后续数据分析工作，以更深入地探究隐喻传播机制和模因视角下的相关理论问题。同时，我们还将扩大研究样本，从社会心理学、传播学、语言学等多学科的角度深入探究隐喻性广告的效果和传播机制，为未来广告实践提供思路和建议。