框架视角下的“中国大妈”媒介形象研究——以“新浪网”为例的开题报告.docx

框架视角下的“中国大妈”媒介形象研究——以“新浪网”为例的开题报告
一、选题背景和意义
在当今社会，新媒体已经成为人们获取信息、传播观点和进行交流沟通的主要渠道之一。而“中国大妈”则是近年来崛起的一类特殊的网络群体，在新媒体平台上活跃，并且拥有极高的社会影响力。她们的特点是年龄偏大，多为50岁以上的中年女性，使用互联网具有强烈的自发性和自发组织能力，善于运用网络工具表达自己的意见和诉求。同时，也因为她们形象突出，在网络上形成了特色化的“中国大妈”媒介形象。
本论文选取了“新浪网”这一新媒体平台，以“中国大妈”作为研究对象，希望通过个案分析的方式，研究网络媒介环境下的“中国大妈”形象建构，探究媒介语境对于群体形象的塑造和维护作用，从而深入理解网络媒介环境下的公共话语建构和社会意识形态产生机制，并为网络舆情管理提供有益的参考。
二、研究目的和重点
本研究的目的是通过视角的切入，探究网络媒介环境对于“中国大妈”群体媒介形象的构建和传播的具体情况，分析其形象特点和内涵，同时探究社会和文化环境的因素对于其形象建构的影响。
具体研究重点包括：
1.“中国大妈”群体形象的本质、特点及传播途径；
2.新媒体平台上的“中国大妈”形象建构过程和媒介语境的作用；
3.社会和文化环境因素对于“中国大妈”形象建构的影响。
三、选择研究方法的原因
本文主要采用文本分析与质性研究相结合的研究方法，具体原因如下：
1.本文所选研究对象为“中国大妈”，其特点具有明显的语境性和时空性，与媒介环境和社会文化背景有着密不可分的联系，因此，文本分析是研究其形象建构和与其相关的话语体系的重要手段。
2.本文所选研究案例“新浪网”以新闻报道和社区交流为主，信息内容广泛而复杂，质性研究可以通过深度访谈和问卷调查等方法获取“中国大妈”群体用户的真实感受、态度、看法及其匿名性、色情、虚假信息产生的原因等方面的信息。
3.两个方法的优势互补，文本分析在形象描绘和分析中具有准确性、一致性和可再现性，而质性研究则具有理解性和可控性，从而可以更全面地了解和展示研究对象。
四、研究思路和结构
本文主要分为以下四个部分：
第一部分为绪论，介绍论文研究背景及意义、选题相关文献综述、研究目的和重点、本文研究方法的选择和论文架构等。
第二部分是理论分析，对“中国大妈”群体和新媒体环境下的公共话语建构和形象建构进行深度探讨，探究媒介语境、话语语境等因素对于群体形象的具体影响。
第三部分是案例分析，主要选用“新浪网”平台作为研究对象，结合文本分析和质性研究方法，对“中国大妈”的媒介形象进行深度细致的研究和分析。
第四部分为结论与展望，对本文所做的研究进行总结，提出未来发展的方向和建议。
总体来说，本文旨在探究新媒体环境下的“中国大妈”群体媒介形象建构、传播及其与话语环境和社会文化环境等因素之间的相互关系，结合具体案例进行理论分析和实证分析，并从中发现其中的规律性和可行性的参考建议，为网络舆情管理和社会治理提供理论与实践支持。