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论现代广告创意中的情感诉求的中期报告
前言
广告是商家借助媒介向消费者推销产品或服务的宣传手段，而广告创意则是其中最为重要的组成部分之一。在当今市场环境下，消费者的品牌忠诚度和消费观念愈发多元化，如何在各种媒介中制作出具有感染力和影响力的创意广告，成为了广告策划人员和营销人员必须面对的挑战。情感诉求则是现代广告创意中的重要因素之一，深入研究情感诉求在广告创意中的应用，对于提高广告效果具有重要意义。
一、情感诉求在广告中的作用
情感在人们生活中占据着重要的地位，心理学研究发现人类行为往往受情感的影响，情感刺激能够引起人们对于事物的注意，进而影响人们的行为。同样的，情感也在广告传播中扮演着重要的角色。情感诉求可以激励消费者的消费欲望，建立品牌忠诚度，提高广告的认知度和记忆度，促进消费者与品牌的深入互动。
二、情感诉求的广告类型
根据情感诉求的不同表现形式，我们可以将情感诉求的广告类型分为以下几类：
1.感性诉求广告
感性诉求广告注重通过视觉、声音、色彩等感官元素，引发消费者的积极情感，让消费者更容易对广告产生共鸣。如香奈儿的全球广告中就注重把鲜花、音乐、时尚元素结合在一起，号召人们向更美好的生活迈进。
2.家庭情感诉求广告
家庭情感诉求广告在表达品牌主张时注重通过家庭生活、亲情、关爱等元素，让广告传递正向情感，如家乐福的“分享家的味道”等广告。
3.幸福情感诉求广告
幸福情感诉求广告以幸福、快乐、满足等情感为主要表现形式，它们通过表达与品牌相关的美好体验和感受来吸引消费者，如可口可乐和银泰百货等广告。
三、情感诉求的创意实践
1.幸福情感诉求的创意实践——百事可乐
百事可乐的“像你一样，与世界相连”广告宣传活动，通过对生活中的细节与日常场景的呈现，表达了品牌对美好生活的追求，同时符合消费者感受和品牌价值的契合度，成功地唤起了消费者内心的幸福情感，提升了品牌的美誉度和品牌忠诚度。
2.家庭情感诉求的创意实践——科蒂泰勒(Johnson's)婴儿用品
科蒂泰勒(Johnson's)婴儿用品品牌广告以“爱，最好的开始”为口号，强调父母与孩子之间的牵绊与缘分，通过呈现父母对待孩子的行为，向消费者传递家庭关怀的情感，提高品牌的认知度、记忆度和信任度。
3.感性诉求广告的创意实践——科勒(Kohler)浴室家具
科勒(Kohler)浴室家具的广告创意注重传达产品的高贵华丽之感，运用有特色并带有设计感的场景和镜头,通过独特的视觉表达手法来吸引消费者的目光并生成共鸣，提升了品牌的美誉度和品牌忠诚度。
四、情感诉求的创意实践的案例分析
1.案例分析——李宁“你的明天”
李宁“你的明天”系列企业品牌广告中，冠以“到达亦是新起点”为主题的7组短片，独特的选景和拍摄手法，通过多重形式的体育元素呈现，勾勒出人生中点滴积累所累积而成的人格魅力和美丽人生。广告传递出积极向上，永远年轻、开拓进取的品牌态度，通过表现出的感性情绪，达到触动消费者内心的目的，提高品牌关注度、认知度、美誉度和忠诚度。
2.案例分析——可口可乐“开启幸福回忆”
可口可乐的“开启幸福回忆”广告通过饮料之外的情感表现，充分展现了可口可乐品牌的开心、自由、幸福等多元价值特征。广告将人物性格、场景表现、品牌意境等多元表现方式有机融合，使广告富有感染力，引起消费者共鸣，增强品牌美誉度、信任度和关注度，推动了品牌在市场营销中的发展。
结论
情感诉求已经成为现代广告创意中的重要切入点之一，对于提高广告的认知和忠诚度、推动品牌与消费者深度互动具有重要的意义。情感诉求主要表现形式包括感性诉求广告、家庭情感诉求广告、幸福情感诉求广告等不同类型。广告创意实践中，科蒂泰勒、百事可乐、科勒(Kohler)浴室家具等品牌的广告成功地运用了情感诉求，取得了良好的市场效果。情感诉求广告在具体操作中需要注意保持平衡，避免过度调动消费者情绪，在适当的程度上传递品牌关怀和积极向上的价值观，达到更好的品牌传播效果。