媒介生态学视野下的中国手机广告研究的任务书.docx

媒介生态学视野下的中国手机广告研究的任务书
任务书
一、研究背景
中国的手机市场快速发展，手机广告也成为了企业们进行品牌营销的重要手段。在媒介生态学视角下，手机广告的传播不仅涉及到传统媒介，也必须考虑互联网、社交媒体等新型媒介在其中所扮演的角色。因此，在现有研究的基础上，进一步探究中国手机广告的媒介生态学特征和影响因素，为提高广告传播效果提供参考和借鉴。
二、研究目的
1.分析中国手机广告的传播特征，探究其在媒介生态系统中的地位和作用；
2.探讨中国手机广告的受众接受程度和喜好，深入了解其消费行为和心理特征；
3.分析手机广告出现的媒介环境和社交网络影响，探讨其对广告效果的影响；
4.提出针对中国手机广告的媒介策略建议，促进品牌营销的有效实施。
三、研究内容和方法
1.收集国内外手机广告相关研究资料，深入分析现有研究成果，明确研究对象和问题；
2.进行定性和定量研究，采用文献分析、深度访谈、问卷调查等方法，收集数据并进行综合分析；
3.基于媒介生态学视角，分析中国手机广告传播的媒介变量，探讨其影响因素和机制；
4.从消费者行为角度出发，分析手机广告的受众接受程度和心理特征，并探讨广告传播效果的影响因素；
5.通过实证研究，提出针对中国手机广告的媒介策略建议，帮助企业更好地推进品牌营销。
四、预期成果
1.获得中国手机广告媒介生态学视角下传播特征的全面认识，提供具有参考价值的数据支撑；
2.深入了解中国手机广告的受众接受程度和心理特征，帮助企业更好地了解消费者，提高广告效果；
3.探讨中国手机广告出现的媒介环境和社交网络影响，分析广告效果受媒介因素影响的机制；
4.提出针对中国手机广告的媒介策略建议，为企业开展品牌营销提供参考和借鉴。
五、研究时间表
任务|时间
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调研和准备工作|2周
文献分析和资料收集|3周
深度访谈和问卷调查|4周
数据整理和分析|4周
研究报告撰写|3周
总结和修改|2周
六、研究团队
研究团队将由3-5名专业人士组成，主要成员应包括：统计学专业人士、社会调查专家、广告营销学专家等，确保研究成果的科学性和可靠性。