竞争态势矩阵(CPM矩阵).pdf

MBA智库专注于经济管理领域垂直搜索http://doc.mbalib.com竞争态势矩阵(CPM矩阵)竞争态势矩阵（CompetitiveProfileMatrixCPM矩阵）用于确认企业的主要竞争对手及相对于该企业的战略地位以及主要竞争对手的特定优势与弱点。CPM矩阵与EFE矩阵的权重和总加权分数的涵义相同。编制矩阵的方法也一样。但是CPM矩阵中的因素包括外部和内部两个方面的问题评分则表示优势和弱点。CPM与EFE之间区别：CPM中的关键因素更为笼统它们不包括具体的或实际的数据而且可能集中于内部问题；CPM中的因素不像EFE中的那样划分为机会与威胁两类；在CPM中竞争公司的评分和总加权分数可以与被分析公司的相应指标相比较这一比较分析可提供重要的内部战略信息。下表是一个简单的CPM矩阵实例：被分析的公司竞争对手1竞争对手2关键因素权重评分加权分数评分加权分数评分加权分数市场份额0.230.620.420.4价格竞争力0.210.240.810.2财务状况0.420.810.441.6产品质量0.140.430.330.3用户忠诚度0.130.330.330.3总计1.02.32.22.8评分值涵义：1＝弱2＝次弱3＝次强4＝强。为了简化这里仅包括五个因素这比实际矩阵中的因素要少得多。在这个实例中财务状况被当作最为重要的关键因素。