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基于情感记忆理念的品牌形象设计研究的开题报告
一、研究背景与意义
品牌形象是企业与消费者间进行感性沟通的载体，也是企业差异化竞争力的来源，品牌形象设计对企业发展具有重要意义。如今，在市场竞争激烈的环境下，银行、保险、电信、零售等行业的同质化现象日益突出，正确的品牌形象设计可以帮助企业建立良好的品牌形象，突破同质化竞争。
过去，品牌形象设计以“信息传递”为主，即企业通过广告、传媒等手段向消费者传达品牌信息，然而，人的记忆是有感性和情感加持的，单纯的信息传递容易让人遗忘，难以形成深刻的印象；而基于情感记忆理念的品牌形象设计则更能引起消费者共鸣，形成牢固的品牌印象。
因此，本文旨在探究基于情感记忆理念的品牌形象设计研究，并从实践中总结经验，为企业的品牌形象设计提供有益的理论指导。
二、研究内容及方法
本文将主要围绕以下三个方面展开研究：
1、情感记忆理念在品牌形象设计的运用原理
情感记忆理念认为记忆除了有知识存储和信息处理外，还有情感体验的存储和处理，即人们对某件事的记忆往往伴随情感体验。本部分将探讨情感记忆理念在品牌形象设计中的具体应用原理。
2、基于情感记忆理念的品牌形象设计实践案例
本部分将选取几个成功案例进行分析，探究这些品牌的成功之处以及其品牌形象设计中是如何应用情感记忆理念的。
3、从实践中总结出适用于企业品牌形象设计的情感记忆理念方法
本部分将从前两部分所述实践中总结出适用于企业品牌形象设计的情感记忆理念方法，以及这些方法的实施步骤。
在方法上，除了文献研究外，还将采用访谈、问卷调查等方式收集相关数据，综合分析数据结果，并结合具体案例进行比对、分析、总结。
三、研究预期成果
1、论文产出
本文预计将产出一篇具有实践意义和理论指导意义的学术论文，通过探究基于情感记忆理念的品牌形象设计实践案例，总结出适用于企业品牌形象设计的情感记忆理念方法。
2、实用指导
本文总结出的品牌形象设计方法将为企业提供实用性指导，帮助企业突破同质化竞争，建立良好的品牌形象。
3、理论拓展
本文将对品牌形象设计中的情感记忆理念应用做一定拓展，不仅能够理解情感记忆的运作原理，同时还能更好地运用情感记忆来进行品牌形象塑造，为相关研究领域做出一定的贡献。
四、研究进度安排
本研究预计分为以下几个阶段：
第一阶段：文献梳理和资料收集。时间：二月
第二阶段：调研，主要包括访谈和问卷。时间：三月-四月
第三阶段：数据分析和理论探究。时间：五月-六月
第四阶段：撰写论文。时间：七月-八月
第五阶段：修改和定稿。时间：九月-十月
五、参考文献（仅列举部分）
1.汪道涵，王俊毅.品牌情感连接感知与习惯构建机制研究[J].南开管理评论,2011,14(3):53-62.
2.黄琦.品牌的情感营销与品牌的抱负形象建设[J].中国流通经济,2008,(3):103-105.
3.杜明.基于情感记忆理论视角的品牌塑造分析[J].现代市场营销,2019,(8):69-72.
4.曾江松.基于情感记忆理论的品牌形象设计研究[D].江南大学;2019.
5.刘珊珊.品牌情感设计的影响机理探究[D].华南理工大学;2010.