汽车广告研究——一种传播仪式观的视角的中期报告.docx

汽车广告研究——一种传播仪式观的视角的中期报告
中期报告
摘要：本文基于传播仪式观的视角，选取了几则汽车广告进行分析和研究，探究其中的传播仪式元素和其意义，对汽车广告传播的相关问题进行了初步的解读和分析，为未来的深入研究提供了参考。
关键词：汽车广告；传播仪式观；传播仪式元素；意义
1.研究背景
汽车广告是当今广告市场中最具代表性的行业之一。在消费者对汽车品牌认知度逐步提高，汽车市场竞争空前激烈的情况下，如何通过广告传播获取更多的客户、提高品牌形象，成为汽车企业面临的一项重要任务。而传播仪式观，作为社会学领域中的一个重要理论观点，对于汽车广告的研究和分析具有一定的启示作用。其侧重于解析传播行为中的文化符号和人们的意义构建，有助于深入挖掘汽车广告的深层次意义，分析其传播效果和实现途径。
2.研究内容与方法
2.1研究内容
根据传播仪式观的理论基础，研究汽车广告中所含有的传播仪式元素，探讨广告传递的含义和目的，并尝试对其中的传播策略和意义进行分析。
2.2研究方法
本研究采用文本分析、图像分析和案例研究等方法，对多种形式的汽车广告进行深入剖析和分析。同时借鉴相关文献和专家意见，从不同方面对汽车广告进行多角度的观察和研究。
3.研究进展与初步结果
3.1传播仪式元素
通过对多种汽车广告的文本分析和图像分析，我们初步发现了其中的传播仪式元素。具体包括以下几个方面：
（1）广告人物形象
广告中的人物形象往往体现品牌形象和传播目的。比如一些高端品牌广告中常使用明星代言，并强调其与品牌的高端性属性相得益彰。而一些家用车广告则更强调家庭、孩子等形象的代表性，通过情感化的表达方式让观众产生共鸣。
（2）音乐、场景和语言符号
广告中经常使用音乐、场景和语言符号等元素，以强化传播的效果。例如一些高端车品牌的广告常配以高贵华丽的音乐和富有艺术感的场景，强调品牌的优雅精致和高贵性质；而一些运动型车广告则常着重运动场景和动感音乐，强调其激情与速度感。
（3）传统文化元素
汽车广告中还常使用传统文化元素，如古代文化、文物建筑、道教符号等，用于表现品牌的高贵性与文化底蕴。比较典型的例子是宝马品牌广告，其常以速度和创新为主题，运用传统文化元素进行渲染，突出品牌的文化底蕴。
3.2广告意义和目的
通过研究广告中的传播仪式元素，我们发现广告通常通过以下几种策略来实现传播目的：
（1）品牌印记
汽车广告通过打造品牌印记来强化品牌形象，促进品牌认知度和忠诚度的提升。比如现今奔驰广告的“thebestornothing”主题口号，即是其品牌印记的体现之一，强调品牌的领先地位和高品质的承诺。
（2）情感营销
汽车广告通过情感化的表达方式，深入观众内心，建立品牌与消费者间的感性联系。例如通常以家庭、儿童等形象作为情感方向，来展示品牌是否能体现文化价值和社会责任，以增强消费者的情感认同感，促进品牌传播。
（3）创意传播
汽车广告常使用创意传播的方式，来引起消费者的关注和记忆，加强品牌的公众形象。比如雷克萨斯的广告“thepursuitofperfection”，借助创意的广告语、华丽的场景和动态的镜头，强调品牌具有无穷尽的创造力和智慧。
4.结论与展望
本研究初步探讨了汽车广告中的传播仪式元素和其意义，对未来深入研究提供了一定的启示。未来的研究重点可以进一步加强对广告策略和传播效果的分析，以实现汽车企业的品牌增长与市场拓展。