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卷入对亲情诉求广告效果的影响研究的开题报告
一、研究背景及意义
随着社会的发展与进步，广告成为了商业活动中不可或缺的一部分。在市场竞争如此激烈的当下，广告对于企业的品牌建设与宣传推广起着极其重要的作用。而广告的效果与内容也越来越引起人们的关注。在广告制作与传播中，亲情观念也变得越来越重要。在消费观念变得越来越个性化的今天，人们对于亲情、家庭、爱情等渴求日益增长，在广告宣传中也得到了充分的体现。
然而，由于亲情观念涉及到家庭、生活的某些方面，对其宣传进行捕捉的难度也比较大。在制作广告中，如何恰当地利用亲情诉求，顺利的传递出企业所需要的宣传与营销信息，是需要我们去深入探究的问题。
因此，本研究将就亲情诉求在广告中引起的影响展开研究，探讨亲情诉求在广告效果中的作用机理，并进一步分析在不同文化条件下，亲情诉求的作用是否存在变化。这不仅有助于我们深入领会亲情观念在广告中的营销价值，还有助于进一步完善广告制作与营销策略，提升广告的传播效果。
二、研究方法
1.文献资料法：收集相关的文献、报刊、杂志、学术论文和案例，进行深入分析。
2.问卷调查法：通过发放问卷，并对回收数据进行统计分析，了解受众在观看亲情诉求广告时的感受、反应和喜好，研究亲情诉求在广告效果中的具体作用及其机理。
3.实验法：通过实验，对比不同的广告方案，了解亲情诉求在广告效果中的作用是否存在变化，便于分析亲情诉求在广告宣传中的营销价值。
三、研究内容
1.亲情诉求在广告中的作用：广告中如何恰当地运用亲情诉求，以达到提升广告效果和传达宣传信息的目的。
2.亲情诉求对观众情感态度的影响：亲情诉求对受众产生的情感反应、影响和观感是否存在主观因素的干扰，对影响亲情诉求作用的变量进行探讨。
3.亲情诉求在不同文化条件下的作用：通过对比不同文化背景下的受众，分析亲情诉求在不同文化条件下是否存在差异，以期确定适合不同文化背景的营销策略提供参考。
四、预期成果
1.揭示亲情诉求在广告宣传中的营销价值和作用机理，以便于完善广告制作与营销策略，提升广告的传播效果。
2.通过问卷调查等手段，了解并分析受众在观看亲情诉求广告时的感受和反应，为广告制作与传播提供有益参考。
3.分析亲情诉求在不同文化条件下的表现和影响，为跨国企业制定适合不同文化背景下的广告营销策略提供有益建议。
五、研究进度安排
第一阶段（完成时间2022年6月）：收集广告相关文献，深入了解亲情诉求在广告宣传中的营销价值和作用机理。
第二阶段（完成时间2022年10月）：开展对受众的问卷调查、实验等研究，了解亲情诉求在广告中的具体作用和影响。
第三阶段（完成时间2023年3月）：整理、分析、总结研究结果，并进行报告撰写。
六、参考文献
高小琳.亲情理念与广告文化.广告研究,2020,3:18-25.
刘艳霞.广告直接开发亲情失孤内容的可行性与必要性分析.中国文化产业研究,2019,3:46-50.
孙旭红.广告传播中亲情诉求的运用模式分析.创新科技,2018,9:287-288.