宝洁公司品牌战略分析(原创).ppt

宝洁公司品牌战略分析公司简介企业文化宝洁的核心价值观：
宝洁代表的是员工及员工赖以为生的核心价值；以宝洁员工为圆心，四周环绕的是领导能力、诚实正直、信任、积极求胜的热情及主人翁精神。产品组合1、宽度产品组合的广度是指该公司具有多少不同的产品线。由表可以看出，宝洁公司有7个产品线，即：洗发护发、护肤美容、个人清洁、口腔护理、妇婴保健、家居护理、食品

2、长度该公司产品组合的长度是指它的产品组合中的产品项目总数。在表中，产品项目总数是19个。我们再来看一看该公司产品线的平均长度：平均长度等于总长度(这里是19)除以产品线数（这里是7），所以约等于3。3、深度产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少的品种。例如佳洁士牌牙膏有3种规格和2种配方(普通味和薄荷味)，佳洁士牌牙膏的深度就是6。

4、关联度
产品组合的关联度即产品组合中个产品线之间在最终用途、生产技术、销售渠道以及其他方面的相关程度。在表中，总的来讲，宝洁公司的产品关联度很强，除了食品行业的品客外，其他的产品几乎都是洗化护理行业的产品。品牌发展战略宝洁渠道新政：
从2007年7月1日开始，宝洁针对目前分销商的三类客户——零售终端、大批发商、二批商，宝洁定出了三个不同的价格区间，全国分销商都必须按这套统一价格发货，不得逾越，否则将受到宝洁的罚款处分，甚至被取消分销资格。

新产品渠道设计：
新产品介绍
化妆品A为一款中低档化妆品,主要效用是保湿滋润，相对价格较低，但其性价比还是较高的,主要面对的是中低层收入的人群,宝洁期望化妆品A有较高的产品覆盖率，能够渗透中低端市场。
经营战略谢谢观赏！