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基于顾客参与视角的虚拟品牌社区价值共创研究的开题报告
一、研究背景及研究问题
随着互联网、移动互联网技术的不断发展，虚拟品牌社区的兴起为企业实现消费者价值共创提供了新的途径。而在虚拟品牌社区中，顾客参与的程度和方式影响着企业价值共创的效果。因此，本研究旨在运用顾客参与视角，研究虚拟品牌社区中的顾客参与行为对企业的价值共创产生的影响，探究新型虚拟品牌社区的构建，为企业实现消费者价值共创提供理论和实践基础支持。具体研究问题如下：
1.虚拟品牌社区中的顾客参与行为类型有哪些？
2.虚拟品牌社区中的顾客参与行为对企业价值共创的影响有哪些？
3.构建顾客参与视角下的虚拟品牌社区实现消费者价值共创的模式。
二、研究内容和方法
1.研究内容
本研究主要从顾客参与视角出发，围绕虚拟品牌社区中的顾客参与行为与企业价值共创的关系展开。具体内容包括：
1.1虚拟品牌社区中的顾客参与行为类型探究。通过文献综述、案例分析和实证研究等方法，探究虚拟品牌社区中的顾客参与行为类型及其特征。
1.2虚拟品牌社区中的价值共创理论框架梳理。通过文献综述和归纳整理等方法，对虚拟品牌社区中的价值共创理论框架进行梳理，明确企业价值共创的核心内容和特点。
1.3虚拟品牌社区中顾客参与行为对企业价值共创的影响研究。通过问卷调查、实证研究等方法，探究虚拟品牌社区中不同类型的顾客参与行为对企业价值共创的影响，明确顾客参与行为对企业价值共创产生的影响机制。
1.4基于顾客参与视角的虚拟品牌社区实现消费者价值共创的模式构建。以研究结果为基础，提出基于顾客参与视角的虚拟品牌社区实现消费者价值共创的模式，为实际运营提供借鉴和指导。
2.研究方法
本研究主要采用文献综述、案例分析和实证研究等方法，具体方法如下：
2.1文献综述。对虚拟品牌社区、顾客参与、价值共创等研究领域的相关文献进行梳理和分析，了解前沿的研究进展和分析热点。
2.2案例分析。选取具有代表性的虚拟品牌社区案例进行深入研究，通过案例分析了解虚拟品牌社区中不同类型的顾客参与行为和它们对企业的价值共创产生的影响。
2.3实证研究。基于问卷调查、实地访谈等方法，对特定虚拟品牌社区中的顾客参与行为和企业价值共创进行实证研究，探究顾客参与行为对企业价值共创产生的影响机制。
三、研究意义和创新点
1.研究意义
通过研究虚拟品牌社区中的顾客参与行为与企业价值共创的关系，有助于企业了解不同顾客参与行为类型的特征和影响机制，进而通过针对性的管理措施优化顾客参与体验、提高顾客价值。同时，本研究还将构建以顾客参与视角为核心的虚拟品牌社区实现消费者价值共创的模式，为企业提供一种新的策略思路和实践路径。
2.研究创新点
本研究的主要创新点包括：
2.1顾客参与视角。本研究将以顾客参与视角出发，深入研究虚拟品牌社区中的顾客参与行为与企业价值共创，对已有研究进行补充和完善。
2.2多方法论。本研究既采用文献综述和案例分析等方法对虚拟品牌社区中的顾客参与行为进行梳理和分析，并通过实证研究探究顾客参与行为对企业价值共创的影响机制，以多方法论的研究方式深入研究该问题。
2.3新型虚拟品牌社区模式。本研究将构建以顾客参与视角为核心的虚拟品牌社区实现消费者价值共创的模式，探索新型虚拟品牌社区的构建与管理路径。