基于SWOT分析模型的我国电子竞技赛事发展策略探究.pdf

体育大视野2018年(第8卷)第10期

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2018.10.183
基于SWOT分析模型的我国电子竞技赛事发展
策略探究

郑夏童高崇悦
（北京体育大学管理学院北京100084）

摘要：本文从SWOT分析模型出发，对于当前我国电子竞技赛事的发展现状进行了分析，总结出国内电竞赛事尽管具有较大的
优势，也面临较良好的发展机遇，但其劣势和威胁仍然较大程度地影响着未来的发展，应当引起足够的重视。
关键词：电子竞技SWOT分析模型电子竞技赛事
中图分类号：G80-32文献标识码：A文章编号:2095-2813(2018)04(a)-0183-02

电子竞技赛事是电子竞技活动的重要载体，是电子竞技目的热情和爱好，顽强地成长起来，为后来的电竞选手培养提
发展的平台。在电子竞技产业中，赛事更是扮演着核心角色。供了基础。许多早期电竞选手转型教练、主播，或是开办职业
在我国，近年来随着体育产业开启元年、人们对电子竞技的俱乐部、组织战队等，都在如今的电竞圈子里取得了不俗的成绩。
观念有所转变，政府及其他第三方机构纷纷加入举办电竞赛2.2劣势分析
事的大潮，第三方电竞赛事数量井喷。但与此同时，在电子竞2.2.1赛事活动组织存在缺陷
技赛事中，知名度大、吸引力强的电竞赛事往往以运营商举电子竞技运动作为一项新生的竞技项目，在项目设置、赛
办的赛事为主，第三方电竞赛事发展困难。事组织、票务运行和媒体运行服务等诸多方面，与已经成熟
运营商赛事是指由电子竞技游戏运营商举办的赛事，相比运营多年的其他体育竞赛项目相比，存在诸多不足。在举办综
于第三方赛事，在竞争中拥有资金、制度、营销等多方面的优势。合性电子竞技大赛时，主办方往往很难平衡赛事的综合性与
我国缺乏研发成功、发展成熟的电竞游戏。尽管由腾讯天美工竞技性，在项目设置上过多引入娱乐性项目，使比赛观赏性大
作室开发的手游《王者荣耀》空前火爆，且王者荣耀职业联赛大下降；在赛事举办期间，赛事转播与平台直播不规范，甚至
(KingProLeague）市场反响不俗，但其成功是难以复刻的。由于机器故障和赛程混乱导致比赛预告和实际播出时间无法
本文基于我国电竞赛事发展遇阻的现实状况，试图运用吻合，不仅影响了观众的观赛体验，也影响到现场选手的参
SWOT分析法对我国电竞赛事具备的优势与劣势、面临的机赛情绪；票务公司与黄牛沆瀣一气，主办方隔岸观火使天价门
遇和挑战进行剖析，探索适合我国的电竞赛事发展路径，为票、现场上座率低、粉丝一票难求等现象层出不穷，极大损害
相关从业人员提供理论参考。了赛事主办方的信誉；此外，负面新闻层出不穷时，赛事方既
没有澄清谣言，也没有尽力弥补公众形象损失，媒体运行服务
1研究方法水平的落后极大影响了赛事品牌的建设，不利于赛事长远发展。
SWOT分析法又称态势分析，最早于20世纪80年代初由此外，电竞赛事中设备设施落后的现象屡见不鲜。电子竞技
美国旧金山大学教授韦里克(WeihrieH)提出，就是将与研运动是以数字电子产品为运动器械，在一个特定的虚拟环境中完
究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会成的人与人之间的体、智力对抗运动。电竞在运动器械上的特性
和威胁等，通过调查列举出来，找出优势、劣势及核心竞争力使得电子设备在竞技中显得尤为重要，而电子设备与传统运动器
之所在。S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O械相比，在技术和科技含量上要求更高；与之矛盾的是许多电竞
代表opportunity(机会)，T代表threat(挑战)，其中，S、W赛事缺乏经费，缺少科研力量支持，往往会出现机器设备故障、场
是内部因素，O、T是外部因素。运用系统分析的思想，把各外因素影响过大等问题，影响到赛事水平，甚至是比赛的正常进行。
种因素相互匹配起来加以分析，则可以从中得出一系列带有2.2.2相关人才的缺乏
一定的决策性的结论，制定发展计划、对策等。“人才缺乏”是电竞产业内饱受诟病的问题，尽管电竞类
的院校、专业早前已经存在，但“不务正业”、“教学不规范”
2国内电竞赛事SWOT分析等问题影响了人才的培养与输送。我国电竞从业人员仅仅只
2.1优势分析有5万人左右，且多为退役电竞选手或业余电竞爱好者，缺乏
2.1.1电竞受众群体庞大赛事运营的专业知识和技能；赛事活动中相关责任人多为兼
在网民规模急剧扩大的大背景下，截至2015年，我国电竞职人员，甚至有不少人身兼数职，赛事服务水平难以提升；国
用户总量约为1.2亿，而电竞赛事观众为1.7亿，其中核心观众为内多数电竞赛事仍面临着盈利困难的困境，无法保证雇员的
6200万，占全球电竞观众总数的42.7%。据中国音像与数字出版薪资与福利，加剧了人才的供需失衡。这些都与电竞市场庞