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调研报告范文调研报告回首xx年中国手机市场最大的特点莫过于快速增长带来的中国内地手机销量首次突破1亿部。展望2007年伴随着中国手机市场的不断成熟和发展差异化将成为手机制造商制胜的“法宝”手机品牌集中度将进一步提高中国手机市场将在整合中继续保持增长的态势。新入网和换机用户增长销量首次突破1亿部xx年中国手机市场呈现出快速增长的势头。来自诺盛电信咨询的数据显示中国手机市场规模首次突破1亿部占到了全球手机销量的十分之一强。具体来看xx年中国内地手机市场（不包括香港、澳门特别行政区和台湾省）共销售了1亿919万部手机（不包括二手手机和黑手机）手机整体市场规模比2005年扩大了28%。其中gsm手机销量为1亿251万部cdma手机销量为668万部。移动运营商新业务的层出不穷、手机新功能的不断增加以及手机平均价格的降低有效地刺激了新入网用户和换机用户的增长这是中国手机市场在xx年快速增长的主要动力。xx年中国移动通信新增用户以中低端用户为主带动了中低端手机尤其是超低端手机市场的快速增长。从中国手机市场不同价格段手机销量的变化可以看出：低于500元的超低价手机的市场份额快速增长从2005年第一季度的2%猛增至xx年第四季度的16%1000元以下的手机比例从2005年第一季度的29%跃升至xx年第四季度的52%已经占据了中国手机市场的半壁江山。另一方面换机用户也在快速增长。市场激烈竞争促使手机平均价格下降手机也在配合移动运营商不断推出的各种新业务而不断增加着新式功能这都成为促使老款手机用户成为换机用户的驱动力。由于换机用户往往集中于高端领域因此尽管相比2005年1000元～3000元价位的手机在xx年所占市场份额持续降低但是3000元以上的高端手机的市场份额却保持了稳定实现了销量的持续增长。品牌集中度进一步加强差异化优势更为凸现xx年中国手机市场的品牌集中度进一步加强。xx年第二季度中国手机市场排名前两位的诺基亚和摩托罗拉的合计份额首次突破50%并在第三、第四季度实现了继续增长。诺基亚和摩托罗拉均依靠五款畅销机型一举包揽了xx年中国手机市场单款机型销量排名的前十名。来自诺盛电信咨询的数据显示诺基亚1110、1600、6030赢得销量排行的前三名；摩托罗拉v3、c139、c118、c168则取得了四到七名的位置。由此可见诺基亚和摩托罗拉这两大全球手机业巨头之所以能够在中国保持并加强其市场地位主要来自产品的强力支撑排名位列前十名的机型销量占据了xx年中国内地手机市场总销量的24%。因此对于中国的国产手机以及其他国外品牌手机而言要想与诺基亚和摩托罗拉抗衡就必须培育出热销机型以提升市场份额。仍将继续增长的中国手机市场为各手机制造商参与竞争创造了机会。诺盛电信咨询认为当中国发放3g牌照后在新移动运营商进入初期中国移动和中国联通将采取优惠措施来应对竞争充分挖掘潜在用户以发展新手机用户；与此同时网络的更新换代也将推动换机市场的发展。因此诺盛电信咨询预测从2007年年底至3g大规模商用的2008年年底中国手机市场将继续保持增长的态势。在2007年中国手机市场上竞争态势将呈现两大特点。其一品牌集中度将进一步提高；其二国际品牌将继续在整体市场份额中占据主导地位而更多的国产手机将赢得更多的细分市场。·市场调研报告·安全生产调研报告·社会调研报告·会计调研报告·产品调研报告首先伴随着洗牌和整合手机品牌集中度将进一步提高。在未来各种制式的手机市场中80%以上的份额将被3到5家主要手机制造商占据。中小品牌手机制造商的生存空间将被压缩只能进入区域市场、细分市场来参与市场竞争。其次国际品牌继续在整体的市场份额中占据主导地位但并不可能占据所有的细分市场宇龙等国产手机品牌牢牢占据双模双待机市场就是一个典型的例子。国内品牌将继续分化以中兴、华为、大唐为代表的设备制造商有望在手机领域崛起占据相当的市场份额；中国本土手机制造商将面临较大的竞争压力无法适应市场变化的厂商的出局速度将加快。最后差异化竞争将是手机制造商生存的关键。核心技术、创新产品、强势品牌和渠道掌控能力将成为未来手机制造商塑造核心竞争力的四个最主要方面