服装企业品牌延伸策略研究的任务书.docx

服装企业品牌延伸策略研究的任务书
一、研究背景及相关文献综述
1.1研究背景
随着消费者需求的日益多元化和竞争的加剧，服装企业需要寻求更多的增长机会。其中，品牌延伸是一种常见的增长策略，指企业将原有品牌延伸到新的产品线或市场，以增加品牌知名度、市场份额和盈利能力。然而，品牌延伸也存在一定的风险。如果不谨慎，品牌延伸可能会削弱原有品牌的信誉和品质形象，使企业失去消费者信任和支持。因此，如何制定科学合理的品牌延伸策略，对于服装企业的发展至关重要。
1.2相关文献综述
国内外学者已对品牌延伸策略进行了较为全面的研究。其中，国内学者关注点主要集中在品牌延伸形式、品牌信誉对延伸成功的影响、延伸成功因素等方面。国外学者则更加注重品牌延伸的风险和策略选择。
二、研究问题
本研究将就服装企业品牌延伸策略问题展开研究，主要问题包括：
1.服装企业应如何选择品牌延伸形式？
2.品牌延伸对品牌信誉有何影响？如何降低风险？
3.品牌延伸成功的因素有哪些？
三、研究目标和内容
3.1研究目标
本研究旨在研究服装企业品牌延伸策略，探讨选择品牌延伸形式、降低风险、提高成功率等方面的策略，提出可行的建议。
3.2研究内容
本研究将包括以下内容：
1.品牌延伸的概念和分类
2.品牌延伸形式的选择
3.品牌延伸对品牌信誉的影响及风险管理
4.服装企业品牌延伸的成功因素分析
5.基于实证研究的建议和策略分析
四、研究方法和步骤
4.1研究方法
1.文献综述法：通过收集、整理相关文献，了解国内外学者对品牌延伸策略的研究进展和成果。
2.实证研究法：选取具有代表性的服装企业，通过访谈、问卷调查等方法，收集企业品牌延伸的数据和信息，分析品牌延伸的成功因素和策略。
4.2研究步骤
1.阶段一：收集和整理相关文献，综述品牌延伸策略的研究现状和理论基础。
2.阶段二：设计和实施实证研究，收集和整理服装企业品牌延伸的数据和信息，分析品牌延伸的成功因素和策略。
3.阶段三：基于实证研究结果，提出服装企业品牌延伸的可行策略和建议。
四、阶段四：论文撰写和答辩。
五、研究进度安排
本研究预计用时半年，按以下进度安排：
第一周：撰写任务书。
第二周至第三周：收集文献，综述品牌延伸策略的研究现状和理论基础。
第四周至第十周：设计实证研究方案，实施数据采集和分析。
第十一周至第十三周：分析和整理研究结果，提出建议和策略。
第十四周至第十六周：撰写论文。
第十七周至第十八周：论文修改。
第十九周：答辩。