企业形象(CIS)设计手册.doc

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企业形象（CIS）设计手册
----澳夫红酒班级：企管22姓名：杨文军日期:2013/11/22
企业形象（CIS）设计手册
一、调研
1、企业历史（调查、整理）
2、企业经营现状（调查、分析）
3、企业发展战略（调查、建议）
4、企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估）
5、企业组织文化氛围（调查、分析）
6、市场同业竞争态势（调查、分析）
7、市场同类产品竞争态势（调查、分析）
8、企业的社会知名度、市场地位及产品力（调查、评估）
二、策划
1、企业形象的社会定位（建议书）
2、企业形象的市场定位（建议书）
3、企业的风格定位（建议书）
4、企业形象的表现战略选择（建议书）
5、企业形象的计划实施方案（草案）
6、企业经营的管理办法（草案）
三、设计（含4个基本要素，6大应用系统、84个细目）
（一）企业精神形象设计
1、企业理念（经营思想）:世界名酿卓越品质，真诚奉献与众共享。
2、企业精神信条:开拓创新，精益求精，言行必果，敢于负责，待客如友，精诚服务。
3、企业标语口号:引领品质生活，铸造非凡人生，品鉴澳夫红酒，达观天下情。
4、企业歌曲

（二）企业视觉形象设计
5、企业标志：画法、企业标志的含义、企业标识使用规范
含义：以红酒色为主色调，在造型上，采用了英文简称“O”、“Z”相结合，巧妙的形成了“橡木桶”的形象，不仅传达出行业的特征，同时还表现出一种沉淀、经久不衰的行业气质。
使用规范：（1）、企业标志是企业识别的核心要素，在任何情况下都要求规范使用和统一解释。（2）、企业标志均可以单独使用；也可以组合使用。（3）、企业标志为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。
画法：如图
6、企业标准字体：中文标准字体、英文标准字体、企业标准字体的意义
意义：在色彩的运用上选用酒红色，除了在视觉上的完美表达效果，还表现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香的口感享受。所有这些暗示，都帮助人们更好的去识别澳夫品牌，也帮助公司清晰传达品牌的目标。标志使他们正在做的事情更值得信赖。体现了高度的品牌意识和对专业市场敏锐表现。
7、企业象征图形（吉祥物）：画法、意义、用途及使用规范
画法：如图
意义：“红红”的颜色以酒红色为主调，象征着澳夫红酒的兴旺发达。辅色以红、金、绿、紫、蓝搭配使用。“红红”左手手势造型，像“OK”的手势，寓意吉祥美好。右手则端了一杯葡萄酒，头上还有三颗葡萄造型的头饰装点，调皮可爱，富有亲和力感染力，头上还带有浪花、水珠造型的皇冠，突出了红酒的高贵华丽。
用途：可贴近企业与社会大众之间的距离，同时还传达了企业文化吉祥物是一个展示的舞台，同时形象的表达出语言文字无法很好表达或理解的含义，通过吉祥物使人们印象深刻也寄予美好的寓意。（可制作成玩偶、可打印在公司年历、茶杯等）
使用规范：（1）企业象征图形（吉祥物）是企业识别的核心要素，在任何情况下都要求规范使用和统一解释。（2）企业象征图形（吉祥物）均可以单独使用；也可以组合使用。（3）企业象征图形（吉祥物）为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。
8、企业标志与企业标准字体组合系统：组合方式、使用规范
组合方式：上中下结构，最上面是企业标志，颜色鲜艳，采用红酒色，是个“橡木桶”的形象，中间是英文标准字，最下面是英文标准字，这个组合标志帮助人们更好的去识别澳夫品牌，也帮助公司清晰传达品牌的目标。标志使他们正在做的事情更值得信赖。体现了高度的品牌意识和对专业市场敏锐表现。
使用规范：（1）企业标志与企业标准字组合系统均可以单独使用；也可以组合使用。（2）企业标志与企业标准字组合系统为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。
9、企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系统（组合方式、使用规范）
组合方式：左右结构，左边为企业标志和标准字体，右边为企业象征图形（吉祥物）
使用规范：企业标志与企业标准字体、企业象征图形组合系统为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。
10、企业标准色调系统：主色系统、辅助色系统、主辅色组合、标准色意义和用途及使用规范
主色系统：酒红色辅助色系统：红酒色
主辅色组合：红酒红（标志）、金、绿、紫、蓝（吉祥物）
标准色的意义：企业的色调系统主要在色彩的运用上选用酒红色，除了在视觉上的完美表达效果，还表现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香的口感享受。
用途及