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手机App广告受众采纳态度的影响因素研究的任务书
任务书：
一、项目背景
随着移动互联网的普及，手机App成为人们日常生活中必不可少的工具。然而在日常使用App的过程中，我们难免会遇到各种各样的广告，如何设计好的广告推广策略，提高用户对广告的采纳态度，已成为一个亟待解决的问题。
二、研究目的
本次研究旨在深入分析影响手机App广告受众采纳态度的因素，探讨广告推广策略，为广告人士提供合理的决策依据。
三、研究内容
1.通过文献分析、实地调查等方法，探讨手机App广告推广策略的特点及其现状。
2.考虑广告受众年龄、性别、教育程度、职业等因素对广告采纳态度的影响。
3.探究广告创意对广告采纳态度的影响。
4.分析受众对广告相关信息的接受程度，如何提升受众对广告的接受程度。
5.通过对相关数据的分析，提出优化手机App广告推广策略的建议。
四、研究方法
1.文献分析：主要通过查阅相关文献、资料，了解广告推广策略的特点及其现状；并从中发掘出相关的研究方法和理论依据。
2.问卷调查：结合实际，设计符合研究对象的问卷，进行调查；统计分析调查数据，得出相关结论。
3.深度访谈：通过与受访者的面对面交流，了解受众对广告采纳态度的影响因素，探讨广告推广策略优化方向。
五、预期结果
1.系统掌握广告推广策略的特点及其现状。
2.分析广告受众年龄、性别、教育程度、职业等因素对广告采纳态度的影响。
3.探究广告创意对广告采纳态度的影响，并提出优化建议。
4.分析受众对广告相关信息的接受程度，并提出提升接受程度的方法。
5.通过数据分析，提出优化广告推广策略的建议。
六、时间安排
1.文献调研及文献整理：1~2周
2.问卷设计及实地调查：2~4周
3.深度访谈及数据分析：2~3周
4.报告撰写及修改：1~2周
七、预算
1.调查费用：2000元
2.报告撰写费用：3000元
合计：5000元
八、参考文献
1.李凯斌.移动互联网时代数字广告的研究与实践[J].开放时代,2018(08):155-157.
2.马春华,汪顺斌.移动APP广告设计探究[J].北京大学学报(自然科学版),2019,55(02):76-81.
3.崔擎宇.移动APP广告创意及推广策略研究[J].科技资讯,2019,12(20):112-113.
4.胡冰雪.浅谈手机APP广告的传播效果及策略[J].福建轻工职业技术学院学报,2018,01:116-118.