中国广告产业国际竞争力研究的任务书.docx

中国广告产业国际竞争力研究的任务书
一、研究背景
随着中国经济的飞速发展和中国市场的逐渐开放，中国广告产业也呈现出快速增长的趋势。近年来，中国广告市场年均增长率约为9.5%，预计到2023年，中国广告市场规模将突破7000亿元。然而，虽然中国广告市场规模已经居于全球领先地位，但是与欧美发达国家相比，中国广告产业的国际竞争力还存在明显差距。
因此，开展中国广告产业国际竞争力研究，旨在深入探讨中国广告产业的发展状况、优势和劣势，分析其与欧美发达国家的差距，提出相应的发展对策和建议，以提高中国广告产业的国际竞争力。
二、研究内容和方法
1.研究内容：
（1）中国广告产业的现状分析，包括市场规模、行业结构、市场竞争格局等方面的情况。
（2）中国广告产业的优势和劣势分析，包括人才、技术、品牌、文化等方面的优劣势比较。
（3）中国广告产业与欧美发达国家的比较分析，包括市场规模、行业结构、人才培养和创新能力等方面的比较。
（4）提出中国广告产业提升国际竞争力的对策和建议，包括加强人才培养、推动技术升级、提升品牌实力、加强文化输出等方面的建议。
2.研究方法：
（1）文献资料法：通过收集文献、报告和统计数据等资料，系统分析中国广告产业的现状和发展趋势，并进行对比分析。
（2）问卷调查法：通过对中国广告从业者和消费者的问卷调查，了解广告行业的市场需求和发展趋势，分析中国广告产业的优势和劣势。
（3）案例分析法：通过对来自欧美国家的广告公司和广告创意案例进行深入分析，探讨其成功的原因和对中国广告业的启示。
三、研究成果及意义
1.研究成果：
界定中国广告产业的现状和发展趋势，分析中国广告产业的优势和劣势，将中国广告产业与欧美发达国家进行对比分析，在此基础上，提出中国广告产业提升国际竞争力的对策和建议。
2.研究意义：
（1）为政府部门和广告从业者提供了深入了解中国广告产业现状的可靠依据；
（2）为广告从业者提供了提升竞争力的发展思路和对策；
（3）为中国广告产业的国际竞争力提升提供了理论和实践参考。