S眼镜公司在中国市场的营销策略研究的开题报告.docx

S眼镜公司在中国市场的营销策略研究的开题报告
一、研究背景
眼镜行业是一个高度竞争的市场，同时这个市场也是一个具有非常大潜力的市场。据统计，全球每年因视力问题而需配戴眼镜的人口数量超过1.5亿，其中约有1亿人来自发展中国家。而中国作为全球最大的人口国家之一，再加上不断扩大的中产阶级和老龄化趋势，中国市场迅速发展成为眼镜行业最重要的市场之一。同时，大量的国内外品牌相继进入中国市场，更加激烈了竞争，因此眼镜公司需要制定合适的营销策略来赢得竞争优势并获得更大的市场份额。
二、研究目的
通过研究和分析中国市场的特点和规律，探讨眼镜公司在中国市场的营销策略，帮助眼镜公司更好地把握中国市场机会，优化产品组合，提升品牌形象，增加市场份额。
三、研究内容及方法
本研究主要围绕眼镜公司在中国市场的营销策略展开。具体内容包括：
1.现状分析：分析当前中国市场眼镜行业的发展现状，包括市场规模、主要品牌竞争格局、消费者需求和行为特点等。
2.市场调研：通过实地调研和网络问卷调查等方式，了解目标消费者的心理、行为和购买意愿等方面的情况。
3.竞争对手分析：对主要竞争对手的品牌定位、产品组合、销售渠道、广告宣传等方面进行详细分析，寻找差距和机会所在。
4.品牌建设：探讨如何通过品牌建设来提高产品知名度和美誉度，增强品牌忠诚度，扩大市场占有率。
5.产品组合优化：根据市场需求和竞争状况，深化产品研发与细分，避免口味过于单一，增强差异化竞争优势。
本研究采用的主要方法包括文献研究、实地调研、网络问卷调查和竞争对手分析等方式。
四、预期成果和意义
本研究的预期成果包括：
1.揭示中国市场眼镜行业的发展规律；
2.分析竞争格局和行业特点，提出适合眼镜公司的营销策略；
3.引导眼镜公司更好地理解目标消费者，更好地开发产品；
4.为眼镜公司快速抢占市场提供理论与实践支持；
5.提高眼镜公司在中国市场的市场份额和品牌知名度。
五、研究进度安排
本研究预计分为以下几个阶段：
1.前期准备：收集相关文献和数据，制定研究计划。时间：2周。
2.调研阶段：实地调研和网络问卷调查。时间：3周。
3.数据整理与分析：对收集到的数据进行整理、分析和归纳。时间：2周。
4.理论总结与撰写：对研究结果进行理论总结，并撰写研究报告。时间：3周。
六、参考文献
1.《2019年中国眼镜市场研究报告》
2.《眼镜行业竞争格局与发展趋势分析》
3.《中国消费者眼镜购买行为特点研究》
4.《眼镜品牌建设与传播实务》
5.《眼镜产品研发技术与细分策略》