日照电信宽带业务市场营销策略研究的任务书.docx

日照电信宽带业务市场营销策略研究的任务书
任务书
一、研究背景
随着信息时代的到来，网络已经成为了人们生活中必不可少的一部分，越来越多的人开始关注网络带宽的问题。为了满足大众对宽带的需求，各大运营商纷纷推出了不同类型的宽带服务。而在这个领域中，各个企业之间的竞争也越来越激烈。日照电信作为一家有着多年历史的通信企业，也在这个领域中占据了一定的市场份额。然而，随着市场的变化，日照电信也需要更新自己的宽带业务市场营销策略，以符合市场需求，保持竞争力。
二、研究目的
本次研究旨在：
1.剖析当前日照市场宽带业务需求，为日照电信制定更具有市场竞争力的宽带业务产品。
2.从客户需求、营销模式等方面出发，针对日照电信宽带业务进行深入分析，提出针对性强的市场营销策略。
3.探讨日照电信宽带业务在竞争市场中的定位和发展方向、并提出相应建议。
三、研究内容
1.市场需求分析
（1）对日照市场已有的宽带服务进行梳理和分析，并探究用户需求的特点和变化趋势。
（2）深入调查不同用户群体在宽带使用环节中的需求，包括用户对速度、价格、带宽等各方面的关注点。
（3）对竞争对手的宽带业务进行分析，了解各家企业市场占有率和特色，总结优劣势。
2.日照电信宽带业务营销策略分析
（1）运用市场营销中的理论和观点，深入分析日照电信宽带业务当前的发展状态。
（2）确定宽带服务的目标市场，考虑如何通过不同手段来满足不同群体的需求。
（3）针对日照电信宽带服务的产品特点和缺陷，提出针对性的营销策略，提升企业的市场影响力和竞争力。
（4）探讨日照电信宽带业务的营销模式和销售方式，提出相关调整措施，提高销售效能和客户满意度。
3.日照电信宽带业务市场定位和发展方向建议
（1）明确宽带业务的市场定位，精准把握市场机会。
（2）根据市场变化和用户需求变化，总结出宽带业务的五年发展规划，提出具体实施方案。
（3）提出宽带服务的定价策略和营销方案，为企业的发展提供支持。
四、研究方法
1.文献资料法：通过阅读国内外相关领域的资料，对市场需求进行梳理和分析。
2.问卷调查法：通过调查用户对宽带服务的需求，获取市场信息、了解现状，并得出相应的结论和建议。
3.访谈法：对于有代表性的调研对象，以深度访谈的形式了解用户需求、访谈典型客户及经销商。
4.理论研究法：通过现有的营销理论和零售行为学进行分析，总结出可操作的营销策略。
五、参考文献
[1]李新民.市场营销学[M].北京：机械工业出版社，2007.
[2]刘安义.现代营销管理理论与方法[M].江苏：高等教育出版社，2013.
[3]杨兴宁.日照市宽带业务市场调查与分析[D].济南：山东工商学院，2019.