商业广告的多模态话语分析的任务书.docx

商业广告的多模态话语分析的任务书
任务书
题目：商业广告的多模态话语分析
一、任务背景
商业广告是商家向公众宣传产品、服务的一种常用手段，经常使用复杂的多模态表述，如语言、图像、音频等。多模态话语分析是指对不同模态的信息进行分析，探究不同模态的表达手段如何共同作用来达到特定的表意效果。
商业广告的多模态话语分析可以帮助我们理解商家如何对产品、服务进行宣传，挖掘广告设计的背后意图和技巧，帮助我们更好地进行商业推广和营销活动。
二、任务要求
1.了解广告语言和图像的基本概念和特点，对多模态话语的概念和相关理论有一定的了解。
2.收集一定量的商业广告数据，包括文字广告、图片广告、视频广告等，分析不同广告的语言、图像和声音、情感等多模态元素，分析多模态元素之间的关系。
3.分析不同广告的多模态策略和表达手段，以及它们所针对的不同受众。
4.总结不同广告的优缺点，通过实例分析，探讨如何通过多模态表达来实现商业营销效果的最大化。
5.撰写研究报告，并进行总结和讨论。
三、研究方法和步骤
1.文献检索法：收集相关文献，了解多模态话语分析的相关理论和方法。
2.实证研究法：收集一定量的广告数据，并进行多模态分析，探究多模态元素的表达手段及其在广告中的使用。
3.比较分析法：比较和分析不同广告所运用的多模态策略和表达手段，探究其差异和相似之处。
4.案例分析法：选取几个特定的商业广告实例进行具体分析，探讨如何通过多模态表达来实现商业营销效果的最大化。
四、任务流程
1.明确研究方向，确定研究目标和任务计划。
2.深入了解多模态话语的概念和相关理论，收集和整理相关文献。
3.收集一定量的广告数据，进行多模态分析，探究多模态元素的表达手段及其在广告中的使用。
4.比较分析不同广告所运用的多模态策略和表达手段，探究其差异和相似之处。
5.选取几个特定的商业广告实例进行具体分析，探讨如何通过多模态表达来实现商业营销效果的最大化。
6.撰写研究报告，并进行总结和讨论。
五、任务成果
完成多模态话语分析的研究报告，内容包括：
1.多模态话语分析的基本概念和相关理论。
2.多模态元素在商业广告中的应用策略和表达手段，以及其针对的不同受众。
3.不同广告的优缺点分析，通过实例分析探讨如何通过多模态表达来实现商业营销效果的最大化。
4.总结和讨论。
六、任务时间
为期两个月。
七、任务经费
本研究任务由委托方全额出资。