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企业广告及其战略研究——以苏泊尔为例的中期报告
企业广告及其战略研究——以苏泊尔为例的中期报告
摘要
随着市场竞争的日益激烈，企业广告的战略地位也越来越受到重视。本文以苏泊尔为研究对象，分析其广告战略的实施情况和效果，并提出了相应的改进措施。通过文献资料的调查和问卷调查的分析，发现苏泊尔在广告媒介选择、内容宣传和效果评估等方面存在一定的问题。因此，苏泊尔需要做出相应的改进，加强剖析市场状况，提高广告的专业性和品质，加强效果评估，从而达到更好的广告效果。
关键词：企业广告；战略；苏泊尔
中期报告
一、引言
企业广告是企业品牌形象塑造、促销和市场营销的重要手段之一。随着市场竞争的日益激烈，企业广告的战略地位也越来越受到重视。本文以苏泊尔为研究对象，分析其广告战略的实施情况和效果，并提出了相应的改进措施，以期达到更好的广告效果。
二、苏泊尔广告战略的实施情况
1.广告媒介选择
苏泊尔在广告媒介选择方面比较单一，大多使用电视媒体作为主要宣传媒介，其他媒介的利用率不高。虽然电视作为传媒的效果广泛而广泛，但由于不同电视频道流量差距大，电视广告受众的精准度不够，因此只依赖电视广告不能达到最佳的宣传效果。
2.广告宣传内容
苏泊尔广告宣传内容比较单一，多以展示产品特点和广告语为主，缺乏情感化、温暖化的元素，不能让消费者产生共鸣。对于消费者对产品的疑虑和关注焦点，苏泊尔广告没有对话面对面的方式进行解决，缺少针对性和回馈机制，不能很好地增强消费者的购买和忠诚度。
3.广告效果评估
苏泊尔广告的效果评估不够科学，缺少系统的量化分析，也缺乏客户体验的反馈机制。苏泊尔没有详细了解广告宣传对消费者心理行为和消费行为的影响，也没有及时调整广告宣传策略。
三、苏泊尔广告战略的改进措施
1.增加广告媒介
苏泊尔应该在广告媒介的选择上多样化，可以选择电视媒体、网络媒体、平面媒体、户外媒体等多种媒介进行宣传，根据不同的产品、不同的消费群体和不同的宣传时期采取不同的媒介组合方式。
2.多元化广告宣传内容
苏泊尔应该增加广告宣传的感性元素，多用情感化、温暖化的方式来宣传产品，使消费者产生共鸣，进一步增加关注、好感和购买意愿。同时，通过线上、线下互动的方式，与消费者建立更良好的互动关系，增强消费者的体验和信任感。
3.加强广告效果评估
苏泊尔应该建立科学的广告效果评估体系，采用多种量化和定性的分析方法，对广告宣传的效果进行系统评估，及时调整广告宣传策略。
四、结论
随着市场竞争的加剧，企业广告的战略地位越来越重要。苏泊尔在广告媒介选择、宣传内容和效果评估方面存在一定的问题，需要做出相应的改进，加强剖析市场状况，提高广告的专业性和品质，加强效果评估，从而达到更好的广告效果。