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我国网络直播平台广告的价值研究的开题报告
一、选题的背景和意义
随着网络科技和互联网的高速发展，网络直播成为了一种新兴娱乐方式。网络直播平台随之应运而生，创建了一个全新的互联网文化产业。网络直播平台不仅吸引了众多网民上网观看，也成为了企业进行广告宣传的一种新渠道。网络直播平台具有以下特点：较高的人气度、用户粘度、交互性、广泛的种类和类型，可以说成为了广告投放的绝佳且重要的渠道。因此，研究网络直播平台广告的价值对于企业合理规划广告投放等方面具有重要意义。
二、研究的目的和内容
目的
本研究的目的是探讨广告投放对于网络直播平台的发展带来的价值与影响，为企业合理规划广告投放提供理论基础和可行性建议。
内容
本研究主要包括以下几个方面的内容：
1、网络直播平台广告投放的基本情况、形式、特点和发展趋势分析。
2、网络直播平台广告投放的影响因素分析：包括观众特征、广告类型和内容、广告投放时间和地点等方面进行分析。
3、网络直播平台广告投放的效果研究：包括广告投放的认知、态度、行为等方面进行实证研究，并对研究结果进行统计和分析。
4、网络直播平台广告投放策略研究：基于效果研究结果，提出合理的广告投放策略和建议，为企业开展广告投放提供参考依据。
三、研究方法和步骤
本研究采用以问卷调查和深度访谈为主要方法，结合文献资料法的综合研究方法，进行广泛而深入的研究。具体步骤如下：
1、文献调研：对国内外相关学术研究和相关政策、法规、市场情况进行综合梳理分析，掌握研究的基本概念和理论基础，为后续研究提供参考。
2、问卷调查：通过设计好的问题，对网络直播平台广告投放对象——网络直播平台观众进行问卷调查，探讨其接受广告的状况、广告类型、广告内容、观看时间和地点等情况进行分析。
3、深度访谈：针对网络直播平台和广告投放企业相关负责人开展深度访谈，了解企业广告投放战略、收益核算、广告审核等方面情况，并探讨广告在网络直播平台中的地位和价值。这有利于从企业角度对广告投放市场和浮动性进行分析。
4、数据统计与分析：通过问卷调查和深度访谈采集的数据，采用SPSS等专业数据统计软件进行数据处理，综合分析实证研究结果，形成具有可靠性的研究结论。
5、展开总结：将统计分析的数据和内容进行呈现，并将研究的结果归纳整体提出一些应对策略。
四、研究的预期结果
本研究期望得到以下几个方面的成果：
1、对网络直播平台广告投放这个市场进行全面和深入的研究，从广告投放的时间机会、广告类型和形式等方面进行深入解析。
2、通过深度访谈和问卷调查，探讨网络直播广告带给观众的服务价值和品牌价值等方面的特点。
3、针对网络直播平台广告投放的效果研究，通过实证研究的方法，总结出分析报告，策略报告等。
4、对企业开展网络直播平台广告投放的策略和提供实践指导，为企业开展网络直播平台广告投放提供参考。
综上，本研究对于网络直播平台广告的价值探讨，不仅有理论上的意义，也具备实践意义，为企业规划广告投放策略提供重要帮助。