综合门户型XX网站项目策划1.doc

2009年XX网站项目策划的建议

网络媒体在发展过程中，伴随自身营运的实践，对赢利模式的探索一刻也没有停止过。网络媒体与其他网站相比，应该有更大的优势，别人没有的优势，媒体网络有，别的网站能做的，媒体网络同样可以做。网络媒体必须有敏锐的眼光，谁抢占了先机，谁就跑到了前头。吸取经验教训，紧盯市场动态，确保网络媒体经营处于安全轨道。现在的网络媒体，尤其是那些今天已具有相当规模和实力且已公司化运作的网站，更是不断有所创新。下面，就网络媒体建设项目提出一些建议。

一、网络专供信息

网络专供信息是指根据有关政府和企事业单位的特殊需要，网络媒体为其定制的一种专业性很强，有一定的实用性和实效性的电子读本，订购者通过网络媒体所给的网络通行证（密码）定期收阅。比如分别针对金融系统、房地产系统和汽车、建材、化工、环保等行业编辑的各种参考电子文本。订阅者一般一次订阅就是半年或者一年，这种专供信息的收费一般都比较高。人民网、新华网目前都有了这项业务，像人民网的一种最新政策信息电子读本，销售势头就很不错。2006年在X市我曾见过有一家专做钢铁供求信息的网站，在网络上发布钢铁及周边材料资源信息的同时，为迎合该行业的需要，专门印制钢铁化工业的资料，以订阅周刊的方式发行，这个方法值得借鉴。

办好这种专供信息的要点是，市场定位要准确，编辑内容要有独特性，即消息内容不是在网上和一般媒体和资料上能找到的，同时，一个有水平的发行主管也是非常重要的。
二、网上直播
这种营销模式是从电视和广播那里引进发展而来的。它根据政府部门或企业的需要，网络媒体派人到现场对其活动进行网上现场直播，文字、图片或是音像内容都可以在第一时间上网，与其他媒体相比，有自己独特的优势。它不需要电视直播昂贵的设备，不需要庞大的直播队伍，收费也比较低，它还可以直接通过网络与读者进行现场交流，直播的内容还可以多次阅读，很久以后，你还可以随时调阅，我们网站也具有这样的技术优势。
网上直播的这种方式正方兴未艾，新浪、搜狐和人民网、新华网、本土的XXX网站都在开展这项业务，它们对各地的一些节会和企业举办的各种活动进行现场直播，越来越受到用户的好评。
三、与政府和企业联合开办网上专题
网络媒体提供发布和技术平台，与政府和企业联合开办其业务范围内的网上专题，这里面的空间很大。XXX网站2004至2007年与XXX办公室一起联合搞过XXX电子商务平台，在XX会期间发布各种电子商务信息，每年能带来十余万年的收入。政府和企业借助一个更大更好的网络平台，发布自己的信息，扩大自己的影响，推销自己的产品，比他自己的网站效果要好得多，人力和费用也节省许多，何乐而不为？
开办网上专题成功的关键如果把人才的因素除外，就在于你一定要根据自己网站的定位，有目的地寻找合作伙伴，你提供给它的必须是它十分需要的。比如与一个人才交流中心和是一个中介机构合作开办一个网上专题，这个网站的用户一定是有很大一批与此相关的关注职业岗位的青年网友。这是个不错的想法，我们XX网的XX热讯里就有一定数量的信息资源可以加以利用。
四、把传统媒体内容变成网络媒体的财富来源
新闻媒体的负责人常常担心把传统媒体上太多的内容放到网上会对印刷媒体的经营产生负面影响，会影响传统媒体最有商业价值的资源内容的保护。但是，如果过分限制有新闻价值的内容在网上发展，"会让网民产生失望，因为网民们对网站的内容要求越来越挑剔，胃口越来越大。"
而事实上，大多数的新闻媒体网站的浏览者并不是该媒体印刷版的订户。反对把印刷版内容放到网上的人多半来自报社的出版发行等营销部门，而不是来自报社的编辑部门。
读者购买一份杂志或报纸，付的不是内容成本，而是印刷和发行成本。网络媒体把媒体的成本降到了零，而且把大门向新的受众敞开，向那些过去没有机会阅读你的内容的读者敞开了大门。这些新的受众将会成为你财富的新的来源。有很多知名的平面媒体都出了电子版来方便网民来阅读。同时，时尚消费类的电子杂志也很受欢迎。
五、实用消费信息功能收费
互联网拥有强大的多种实用信息服务功能，以往为了吸引用户，大多将诸如电子邮件、主页空间等免费提供给用户。但目前付费享有服务或付费享有VIP服务已成为网站经营的出发点。对于具有巨大公信力、影响力的网站，社会经济文化等各个领域的企业、机构都会想到利用其传播平台，因此，服务收费或以各种合作取得"双赢"的前景是十分广阔的。
显然，网络媒体的信息在带动消费并产生价值链后，才能更体现出自身的价值并带来经济收益。随着数字化进程，诸如数字摄影在线冲扩、电子相册等新的消费领域及价值链势必形成。
网上冲印的资源我们XX网也具备。
六、手机短信收费
如今，手机不仅是双向语音沟通的通信工具，而且成为大众化的信息传播工具，"第五媒体"的称谓似乎已非它莫属，我国手机短信的增长是蔚蔚大观。在